El Hard Rock Café de Barcelona acogió el pasado 3 de diciembre la entrega de galardones de la 22ª edición del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 44 candidaturas que han sido elegidas Producto del Año 2022 tras la realización de un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.
La ceremonia, conducida por Blanca Gener, directora general del certamen, y el presentador Manel Fuentes, congregó a más de 250 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación, convirtiéndose en la gran fiesta de la innovación.
El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en Gran Consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 40 países en todo el mundo. Esta es la 22ª edición en España, primer país que internacionalizó el galardón.
Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Kuvut a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2020 y el 31 de octubre de 2021 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar, Parafarmacia y Bazar.
El 49% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si le atrae
Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.
Los 44 productos premiados se identificarán durante todo el año 2022 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy bien valorado por los consumidores ya que el 84% compraría antes un producto con el logo Producto del Año que con otros identificadores como “nuevo” o “innovación”.
La innovación en España
El estudio* encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 58,5% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 63,6% en el caso de las mujeres y el 66% en los individuos entre 25 y 34 años. El 49% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 42.2% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante.
El 51,9% se fija en el origen del producto a la hora de comprar
La recomendación (38,8%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de que satisfaga una nueva necesidad (44.7%) haberlo visto anunciado (42.2%).
El 35,3% prefiere comprar productos de empresas pequeñas en lugar de los de multinacionales. El 51,9% se fija en el origen del producto a la hora de comprar y el 23.5% declara comprar habitualmente productos cruelty free.
