El trabajo de definición del nuevo lema comenzó en junio del 2010, con el objetivo, según el comunicado, de reafirmar los valores de confianza, solvencia, calidad en el servicio y compromiso social que animan la actividad de La Caixa.
Durante el proceso se identificó que la orientación de la entidad hacia las personas era el denominador común de los valores corporativos. Así se llegó al concepto estratégico de “entidad financiera orientada a ser útil a las personas”, del que surgió, tras considerar distintas opciones, el lema definitivo.
La campaña institucional que está ahora en la calle es obra de la agencia DDB (https://ipmark.com/noticia.asp?ref=11143&cadena=caixa&como=1).
