Bajo el lema ¿Lo hacemos? Durex ha apostado por la complicidad con los adolescentes, invitándoles a rescatar del mundo virtual todos aquellas cosas (Very Important Things) que les parecen interesantes y trasladarlas al mundo real.
Ese mundo virtual es Habbo, una plataforma online muy afín a este target y la primera de esas cosas importantes ese la música del grupo Maldita Nerea. Desde mediados de julio, según el proyecto diseñado por la agencia Pavlov, se han lanzado en Habbo diferentes microacciones vinculadas al grupo musical, competiciones y focus groups con una sexóloga por las que han pasado más de 150.000 usuarios. Desde allí se les redirige a Facebook y a un microsite (www.loquehacemos.es) donde tienen la oportunidad de trasladas sus Very Important Things al mundo real. Aquellos que compartan con sus amigos lo que más les interesa podrán conseguir que Maldita Nerea en su casa en exclusiva.
