La promoción está basada en el concepto ¡Qué inviten las rubias! muy apropiado para el target (jóvenes) al que se dirige la acción y se desarrolla de manera simultánea en la red y en los establecimientos con el fin de que el cliente tenga la misma experiencia tanto en el punto de venta como en Internet.
Para ello se han desarrollado una serie de aplicaciones para redes sociales centradas principalmente en Facebook (www.facebook.com/fostershollywood) donde se ha creado un espacio exclusivo que alberga todo lo referente a esta promoción (juegos, premios, cupón, mecánicas, concursos, etc) con el objetivo de ofrecer un entorno interactivo y único en el cual los usuarios pueden informarse sobre la acción promocional, divertirse jugando con el Rubiómetro -aplicación que dice al usuario qué tipo de rubia es y le permite compartir el resultado “más cañero” con sus amigos- o subir las fotos con su peluca de Foster´s Hollywood (tabletop) a la Galería de rubias así como conseguir entradas para los mejores conciertos.
Labstore y Arroba, coordinados por Y&R Madrid, han realizado la creatividad de la campaña y la bajada del concepto a las distintas piezas creativas (manteles, tabletop) –Labstore- así como el desarrollo de las aplicaciones en las redes sociales y campaña en internet- Arroba-.
