El eje central de la campaña lo constituyen las magnitudes: 11,2 millones de clientes, 21.000 empleados, 3.500 oficinas, 7.500 cajeros y 272.000 millones de activos totales.
Con estos pilares, el principal objetivo de las acciones diseñadas por Publicis, es acercar el contexto de Bankia a los clientes. Para conseguirlo se ha optado por un mensaje cercano y sencillo, basado en las cifras pero bajo el eslogan Los números que más nos importan tienen nombre. El tono de la campaña se inspira en conceptos como liderazgo, cercanía, honestidad y optimismo.
Una segunda fase de la campaña llamará a la acción, informando sobre los detalles de salida a Bolsa de la entidad y las ventajas de participar en el mismo.
El plan de medios, en manos de Zenithmedia, incluye televisión, radio, prensa e Internet. La campaña se prolongará hasta mediados de julio.
