Creada por Grupo Bassat Ogilvy, el objetivo de la campaña es relanzar la marca sobre el posicionamiento que tiene en nuestro mercado desde el año 1985. El mensaje comunica la autenticidad del producto bajo la idea de que a quien le gusta la mayonesa de verdad, le gusta Hellmann’s y por ello es un Mayonesero.
Para ello recupera uno de los símbolos publicitarios más importantes de la marca, su jingle, nacido también en las oficinas Bassat Ogilvy.
La campaña consta de un spot protagonizado por cuatro trabajadores de Hellmann’s que fueron seleccionados en un casting interno en el que resultaron 15 finalistas.
Así mismo, OgilvyOne ha diseñado una aplicación de Facebook que premiará a los mejores mayoneseros de España con un pack de TV y X-Box con Kinect si participan antes del próximo 15 de julio. Más información en http://apps.facebook.com/mayoneseros/.
