En términos publicitarios habría que invertir esta cantidad para promocionar los lugares visitados por el Papa y obtener la misma repercusión mediática. El paso de Ratzinger por Santiago de Compostela y Barcelona tuvo más secuelas en los medios impresos (3.567 noticias), seguido del medio televisivo (1.269) y la radio(1.190). En cuanto a retorno de la inversión, la televisión fue el medio más rentable (37,8 millones de euros), seguida de diarios (17,2 millones) y radio (11,5).
Según los datos que maneja Kantar Media, la visita del Papa a Santiago de Compostela y Barcelona ha superado el “efecto Michelle Obama” del pasado mes de agosto. El paso fugaz de la primera dama estadounidense por Marbella y Granada tuvo una repercusión mediática de 1.423 noticias y una valoración económica de unos 20 millones de euros.
