En la duodécima edición de Los Premios a la Eficacia, han participado 135 campañas, sólo seis casos menos que en la edición anterior. Una caída pequeña, si se tienen en cuenta las sufridas por otros festivales. José María Mendizábal considera que se han cumplido las metas: “Nuestro objetivo era superar los 130 casos y hemos conseguido 135 inscripciones, con lo cual se consolida la franja de estabilidad de los últimos cuatro años, desde que se modificaron las categorías y pasaron de ser sectoriales a centrarse en la eficacia en comunicación comercial o en la eficacia en medios”. De estos 135 trabajos inscritos, 73 han logrado pasar a la final.
¿Cuál ha sido el nivel de los trabajos presentados? ¿Cree que ha mejorado respecto a ediciones anteriores?
El nivel mejora edición tras edición. La forma de presentar los casos, la contundencia de los resultados, las aportaciones de investigación, los análisis del sector y la competencia, todo esto hace que sea un trabajo muy enriquecedor para los miembros del jurado.
¿Hay alguna categoría que haya destacado especialmente?
En todas las categorías hay casos que destacan y en ninguna de ellas se concentran todos los casos de mayor éxito.
En su opinión, ¿cree que la crisis ha afectado negativamente a esta edición de los premios? ¿En qué medida y de qué manera?
Es cierto que todos los casos tenían un denominador común, todos mencionaban la coyuntura económica que estamos atravesando. Se detectan también presupuestos menores y mayor esfuerzo para conseguir eficacia con menos recursos, ahí es donde se ve el talento de las agencias de este país.
¿Cómo ha sido su experiencia de presidente del jurado? ¿Costó mucho llegar al consenso? ¿Volvería a repetir?
Realmente ha resultado muy gratificante e interesante. La recomiendo. No siempre se pueden analizar casos reales tan notorios.
El consenso fue sencillo pues estaba rodeado de grandes profesionales con los que el diálogo fue fácil.
Como experiencia repetiría, pero no quiero ser acaparador y hay que dar la oportunidad a otras personas.
Después de la experiencia, ¿introduciría algún cambio en la estructura de los premios?
Con todo, un verano dedicado a la lectura de casos de éxito de empresas de todos los sectores da mucho de sí. Y a la vista de lo examinado, refrenda las conclusiones de los que le han precedido en la tarea de presidente: la integración (de disciplinas, medios y canales) y la relevancia de la comunicación digital son las tendencias que marcarán el camino.
Me consta que la AEA y el Grupo Consultores estudian después de cada edición las posibles mejoras y cambios, y después consensúan sus ideas con las del Club de Jurados y las asociaciones colaboradoras. Este sistema funciona, y es el que ha permitido a los Premios evolucionar con el tiempo y marcar tendencias, como cuando se rompió con las categorías tradicionales, y pasaron de ser sectoriales a centrarse en la eficacia en comunicación comercial o en la eficacia en medios
Por los casos examinados, ¿destacaría alguna tendencia clara e inequívoca que vaya a marcar la comunicación comercial de los próximos años?
Ya lo dijeron los presidentes de jurados anteriores, la integración de disciplinas, medios y canales, y que lo digital está en todas las comunicaciones.
En época de crisis, una de las primeras partidas que se suprimen o recortan es la destinada a la publicidad y marketing. Sin embargo, y a tenor de los buenos resultados que se pueden lograr, tal y como se demuestra en este certamen, ¿no sería más lógico incrementarla?
Lo que hay que analizar detenidamente es el presupuesto del que se dispone y a qué se destina.
Invito a todos a leer el Libro de la Eficacia para profundizar en casos de éxito, que lo fueron independientemente de los presupuestos que se manejaron.
Finalistas al premio Trayectoria Publicitaria de una Marca
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, formado por todos aquellos profesionales que en alguna ocasión han actuado como jurados de estos galardones, ha elegido por votación el ganador del Premio Trayectoria de una Marca, cuyos finalistas en esta edición son BMW, Cola Cao, Danone, Pascual y Santander. La marca ganadora se conocerá el 14 de octubre, durante el transcurso de la gala la Gran Noche de la Eficacia.
En la misma reunión en la que se decidió el premio, se nombró una comisión gestora del Club de Jurados, y se designó a Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España y Portugal, como su director. La comisión está compuesta por Juan Benavides, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la facultad de Ciencias de la Información; Chiqui Búa, consejera delegada de Publicis; Francisco Hortigüela, director de HDXT por Deporte; Ángel Parada, consejero delegado de Sineusis, y Ángel Riesgo, co-presidente ejecutivo de DDB. Con estas medidas, la AEA quiere relanzar el club y dotarle de más contenidos.
