Havas Media, la agencia con mayor volumen de nuevo negocio en España
Havas Media, Starcom y Carat encabezan la lista de agencias de medios que contabilizan un mayor volumen de nuevo negocio en España.
Havas Media, Starcom y Carat encabezan la lista de agencias de medios que contabilizan un mayor volumen de nuevo negocio en España. Por grupos, Havas Media Group también se posiciona primera, al superar los 109 millones de dólares, incluyendo las nuevas cuentas conseguidas y las retenidas durante 2020.
Son datos del último estudio de COMvergence, ‘New Business Barometer FT 2020’, al que ha tenido acceso IPMARK, y que permite conocer las agencias de medios que han conseguido incrementar su negocio en un año complicado para el sector por la pandemia de coronavirus.
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En 2020, en nuestro país, los anunciantes entregaron 625 millones de dólares de inversión publicitaria, que se repartieron de forma desigual entre concursos locales y regionales y globales, con 440 millones y 185 millones entregados respectivamente. En total, se contabilizaron 166 concursos. En 154, resultó ganadora una red de agencias de medios, y en 12, una independiente. En 41 concursos, el anunciante volvió a confiar en la propuesta de la agencia con la que ya trabajaba.
Por anunciantes, los cinco concursos en los que más inversión se movió fueron Linea Directa (60 mill.$), BBVA (29 mill.$), Iberdrola (24 mill.$), Lidl (21 mill.$) y Loterías SELAE (21 mill.$).
Havas Media, agencia de medios con mayor volumen de nuevo negocio
Havas Media, Starcom y Carat encabezan la lista de agencias de medios que más inversión publicitaria etiquetada como nuevo negocio recibieron. Con 76 millones de dólares, Havas Media ha captado 15 nuevos clientes, perdido cuatro y mantenido nueve en 2020, lo que le ha dejado, sin contabilizar las retenciones, un volumen de nuevo negocio de 31 millones de dólares.
En segunda posición, Starcom. Con 46 millones, la agencia consiguió dos nuevas cuentas en 2020 y mantenido una, pero la pérdida de tres cuentas le ha dejado un volumen de nuevo negocio de 14 millones negativos. Le sigue de cerca Carat, con 45 millones de dólares en total y la que más volumen de nuevo negocio ha logrado si se excluyen los clientes retenidos (33 millones de dólares).
Media Sapiens e Irismedia son las únicas agencias de medios independientes en aparecer entre las 12 primeras agencias en España con mayor volumen de nuevo negocio. La primera, en octava posición, suma un total de 19 millones, al haber conseguido dos cuentas nuevas y retenido una. Irismedia, en undécima plaza, logra 18 millones, al haber ganado tres nuevos clientes, perdido uno y mantenido uno.
Por grupos de agencias de medios, Havas Media Group se alza primera, con un volumen de inversión gestionada de 109 millones de dólares. Le sigue Dentsu International, con 67 millones y GroupM, con 64 millones.
Mediacom, agencia con mayor volumen de nuevo negocio a nivel global
A nivel global, Mediacom se sitúa como la agencia de medios con mayor volumen de nuevo negocio gestionada, al sumar un total de 1.631 millones de dólares, incluyendo 489 millones que ha logrado mantener durante este año. Según el estudio, este éxito se debe a la confianza depositada en la estrategia presentada por la agencia por parte de Duracell, Hasbro, Uber y Walgreens-Boots, entre otros, y que no haya sufrido un volumen importante de pérdidas de negocio.
En segundo lugar, Wavemaker, que alcanza los 1.412 millones, con 1.348 millones obtenidos en nuevas cuentas y 497 millones mantenidos, seguida de Havas Media, con un total de 1.048 millones.
Por grupos, GroupM encabeza la lista, con un total de 4.808 millones de dólares, seguida de Dentsu International (1.833 mill.$) y Publicis Media (1.666 mil.$l).
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