Topo Chico —la primera bebida con alcohol de Coca-Cola— estará disponible en España a lo largo del mes de marzo. Se trata de una bebida hard seltzer con la que la empresa pretenderá liderar esta categoría de bebidas, en pleno crecimiento por todo el mundo.
La bebida se elabora a base de agua con gas y aromas naturales. Tiene un volumen de alcohol de 4,7% y 96 kcal por cada envase de 33 cl. Tras su buena acogida en mercados como México o Reino Unido, ahora llega a España en tres sabores: Lima-limón, Cherry Açai y Tropical Mango.
«Nos ilusiona la llegada de Topo Chico a España y creemos que sorprenderá a los consumidores, siendo todo un éxito en nuestro país», señala Juan Ignacio de Elizalde, director general de Coca-Cola Iberia.
Ganarse al consumidor
Coca-Cola, con esta nueva bebida, planea posicionarse a través de un producto que sorprenda a los consumidores, llevándolo a momentos como el aperitivo. Estas ocasiones de socialización son perfectas para que los consumidores quieran probar nuevos productos de consumo más moderado.
Topo Chico estará en los canales de distribución (Alimentación Moderna, Tiendas de Conveniencia, HORECA) y online a través de las plataformas de ecommerce habituales.
Líder de las ‘Hard Seltzer’ de forma responsable
Coca-Cola ha valorado las implicaciones de entrar en el segmento de las bebidas con alcohol, que pasan desde la publicidad hasta las acciones en el punto de venta. La prioridad de la compañía es garantizar un consumo responsable y cumplir la normativa vigente e incluso ir un paso más allá.
A raíz de ello, han desarrollado su propia Política Global de Responsabilidad sobre las bebidas alcohólicas para asegurarse de que no se dirige a personas menores de 18 años y fomentar un consumo responsable. Esta política se asienta en cuatro pilares: ejercer un marketing responsable, establecer alianzas en España para crear programas y fomentar el consumo responsable, ofrecer información transparente; y extender estos principios a todos los empleados, socios embotelladores y partners de Coca-Cola para que todos sean embajadores de consumo responsable.
