La publicidad en buscadores, al alza. Crecerá un 12,4% en 2021

La abrupta aparición de la pandemia de coronavirus en el primer trimestre de 2020 impactó en la inversión destinada a la publicidad en buscadores, con una caída del 93% de los ingresos percibidos respecto a lo obtenido un año antes. Sin embargo, se espera que la recuperación vista a finales de 2020, continúe en sentido ascendente durante este año, hasta alcanzar los 171.600 millones de dólares a nivel global. 

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Según los cálculos realizados por Finaria.it, los ingresos percibidos por grandes operadores como Google derivados de las campañas de publicidad en buscadores, han aumentado un 6,7% en 2020, hasta alcanzar los 152.600 millones de dólares. Y se espera que este segmento continúe creciendo hasta alcanzar los 171.600 millones, 19.000 millones más que un año antes (+12,45%). 

Los retos que trajo consigo la pandemia de coronavirus durante el primer trimestre de 2020 obligaron a numerosos anunciantes a reducir la partida destinada a anuncios en buscadores. Como resultado, se contrajeron el coste por adquisición (CPA) y el coste por clic (CPC), acarreando a los proveedores un descenso de los ingresos. 

Así, si en 2019, las marcas destinaron un total de 142.900 millones de dólares a nivel global – más que lo dedicado a social media, video y display juntos, según Statista-, en los dos primeros trimestres, esta cifra cayó hasta los 10.000 millones, un 93%. 

No obstante, la recuperación vista a finales de año y una mayor penetración de compañías en el terreno digital animará, de nuevo, la inversión en este formato de publicidad digital. En concreto, se espera que los ingresos globales por publicidad en buscadores escalen un 12,4% en 2021 y alcancen para 2025 los 211.400 millones. 

Mayor inversión en mobile

Por dispositivos, se esperan incrementos tanto en mobile como en desktop, aunque a un mayor y menor ritmo. En el caso del primero, se calcula que la inversión aumente un 16% hasta los 86.000 millones; y para 2025, supere los 120.000 millones. En cuanto al segundo, se prevé un modesto incremento en los próximos años, pasando de los 85.500 millones en 2021 a los 91.100 millones en 2025. 

Por regiones, lidera la inversión Estados Unidos, donde se espera que el mercado de publicidad en buscadores alcance los 67.740 millones en 2021, cerca de un 40% de la inversión total de este año, después de haberse visto incrementado un 20% durante la crisis sanitaria. Para 2025, se calcula que este mercado alcance los 82.200 millones. 

Le sigue China, tras haber crecido un 11,3% hasta los 37.400 millones; y Reino Unido, con un 14% más, hasta los 12.300 millones de dólares. 

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