Siete marcas españolas se suman a la lista de las 500 marcas más valiosas a nivel global: Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona. Rúbricas que, con mayor o menor fortuna, han logrado resistir a la COVID-19, aportando el 0,8% del valor total del ranking, que este año asciende a los 6,06 billones de euros.
Según el informe Global 500 2021 de Brand Finance, las marcas españolas presentes en el ranking de 2020 – de la lista de marcas con mayor valor que cada año elabora la consultora- han logrado permanecer en la edición de 2021. Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona suman en conjunto 50.250 millones de euros, 9.100 millones menos que en 2020.
Este descenso es consecuencia del impacto que en las compañías ha dejado la pandemia de coronavirus, aunque no todas ellas han tenido el mismo comportamiento en el ranking. Así, frente a Santander, Movistar y BBVA, marcas que han registrado una caída de su precio del 23,4%, 22,7% y 23,4% respectivamente, se encuentran El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona, las únicas españolas en haber incrementado su valor un 11,4%, 1,4% y un 0,6%.
El Corte Inglés, que en 2020 cayó 40 puestos, en 2021 ha remontado un total de 83, como consecuencia de los pasos dados en su apartado logístico. La cadena de grandes almacenes convirtió 90 de sus tiendas en centros logísticos en línea para responder al incremento de la demanda del comercio online.
En el caso de Iberdrola, continúa la tendencia al alza vista el pasado año, y escala 51 puestos, que sumados a los 58 subidos en 2020, se coloca 106 puestos por delante de lo que estaba en 2019. Y Mercadona, que a pesar de su leve incremento de valor de marca (0,6%) sube 53 puestos.
De acuerdo con la consultora, las empresas españolas son una pequeña representación de lo que muestra el ranking a nivel global. En general, menos compañías descienden posiciones en el ranking (172 frente a los 219 del año pasado), pero las marcas están perdiendo valor, por lo que el sumatorio del valor de marca es 26.000 millones inferior al de 2020.
Apple, la marca más valiosa del mundo
En la cima del ranking de marcas más valiosas a nivel global de Brand Finance se encuentra Apple, que este año ha superado a Amazon y a Google, al incrementar su precio un 87% y situarse en los 224.200 millones de euros, gracias a la política de diversificación que está llevando a cabo la compañía desde hace cinco años.
A pesar de haber perdido la primera posición de la tabla, Amazon ha conseguido elevar su precio un 9% hasta los 216.400 millones, como consecuencia del impulso del ecommerce generado por la pandemia de COVID-19. Y Google, con un crecimiento del 1% y un valor de marca de 162.800 millones, se posiciona tercera al haber experimentado la primera disminución de ingresos como resultado de la crisis sanitaria.
Entre las rúbricas con mayor fortaleza de marca, WeChat ha conseguido superar por primera vez a Ferrari, al obtener una puntuación de 95,4 sobre 100. La aplicación móvil china es una de las 11 marcas en el ranking que han recibido la calificación de élite de AAA+. La marca de automoción italiana, aunque desciende una posición, continúa con una puntuación superior a los 90 puntos (93,9 sobre 100) y una calificación AAA+.
