Con esta herramienta, los técnicos de marketing pueden seleccionar un país o varios y, a continuación, distintos sectores para averiguar las probabilidades de que los consumidores investiguen sobre productos y los compren online. Los datos de la herramienta se actualizarán anualmente para que los expertos en marketing puedan identificar y cuantificar los cambios en el comportamiento del consumidor a lo largo del tiempo.
Según Catherine Borrel, directora de investigación de IAB Europe, “apoyamos esta iniciativa porque ayudará a todos los que trabajan en la industria de la publicidad digital a comprender y a comparar los distintos comportamientos que exhiben los consumidores en función del mercado y del sector. Este estudio complementa la investigación anual actual de IAB Europe sobre el gasto publicitario y las actividades y actitudes del consumidor, arrojando luz sobre el papel de Internet en el proceso de compra por toda esta región tan diversa”.
