El 2020 ha sido el año de las pantallas ya que hemos visto un aumento de la fortaleza de la televisión y en general del ecosistema audiovisual debido al confinamiento y el aumento de la permanencia en el hogar. El consumo promedio diario de televisión ha sido de 240 minutos (lineal y diferido), lo que supone cuatro horas de media por persona y día, significa un incremento de visionado televisivo de 18 minutos sobre 2019.
Esta es una de las conclusiones del informe en el que Barlovento analiza la industria televisiva-audiovisual de este año (consumo, publicidad, resultados de grupos de comunicación, etc) y ofrece datos de audiencia, a fecha de 25 de diciembre.
Este contexto de excepcional incertidumbre social y económica por la COVID-19, ha provocado, además de un aumento del consumo de televisión, un incremento de otros consumos, los incluidos en el concepto de «otros usos del televisor» (internet, play y videojuegos), que ha ponderado 29 minutos como promedio diario, lo que representan 14 minutos más, el doble del año pasado.
Por tanto, esta suma indica el fuerte consumo de televisión en este año: 240 minutos de «lineal (aquella que se consume a la hora en que se emite) y diferido», más 29 minutos de «otros usos del televisor», nos da un total de consumo en el televisor de 269 minutos por persona y día: 4 horas y 29 minutos.
Debemos recordar que en el año 2012 fue cuando se alcanzó el récord absoluto de consumo televisivo con 246 minutos, cuatro horas y seis minutos por persona y día. Desde ese año el consumo tradicional de televisión se ha ido atemperando por la mejora económica de nuestro país y por la irrupción de nuevas modalidades de consumo mediante las compañías de distribución audiovisual por “streaming” y por otras modalidades de soportes digitales y vínculo de internet.
El mes de mayor consumo de la historia ha sido abril 2020, conviene reiterarlo, con unos registros de excepción. Con 302 minutos por persona y día –en la nomeclatura de los que ven y no ven la televisión a diario -, 5 horas y 2 minutos como promedio: 292 minutos de consumo lineal y 10 en diferido. Récord de récord en la historia de la medición de audiencia en nuestro país, que de modo oficial se inicíó en 1992. En definitiva, en abril 2020, el consumo de televisión de toda la vida, más la hibridación del online en el televisor, hizo un total de tiempo dedicado de 347 minutos, 5 horas 47 minutos como promedio.
Inversión publicitaria 2020
El efecto de la pandemia y el confinamiento que han padecido los españoles, ante el contexto económico que todos han sufrido en mayor o menor medida, ha generado un descenso importante en la inversión publicitaria de 2020.
La publicidad, el nutriente esencial de la economía televisiva, ha sufrido una pérdida de unos 400 millones de euros en relación con la inversión de 2019: de 2.003 millones el año pasado a una estimación de unos 1600 millones de euros para el año 2020. Mediaset y Atresmedia mantienen su hegemonía en los ingresos publicitarios al obtener el 85 % del total y una cuota de participación en la audiencia del 55 %.
En cuanto a audiencias, los datos siguen sin sorprender: Telecinco es la cadena más vista por noveno año ininterrumpido y Antena 3, por tercer año consecutivo es líder en informativos. Telecinco llega al 14,6 % de cuota de pantalla, si bien merma dos décimas de punto en relación con el año precedente. Antena 3 firma el 11,8 % de cuota, que representa una mejora de una décima más que en 2019. La 1 de TVE registra el 9,3 % de cuota, que significa una décima menos que en el año anterior y que supone su mínimo histórico anual por segundo año consecutivo.
Consumo de noviembre: 5 horas y 43 minutos
Pero si ponemos el foco en noviembre, los españoles mayores de 18 años han consumido un total de 5 horas y 43 minutos (343 minutos) de contenidos audiovisuales (un aumento del 7% con respecto al mes de octubre), de los cuales el 87% son de televisión y el 13% de Internet.
Y del total de contenidos audiovisuales consumidos, el 10% del tiempo corresponde a Youtube con 35 minutos por persona al día, su mejor registro de los últimos cinco meses, según se desprende del ‘Informe TV: El Rosco del Consumo Audiovisual’, correspondiente al mes de noviembre de 2020, elaborado por Barlovento Comunicación, con datos de Kantar y Comscore.
Por edades, en el caso de los jóvenes de entre 18 y 24 años, el tiempo diario dedicado a consumir contenido audiovisual en el mes de noviembre fue de 3 horas y 32 minutos (212 minutos), lo que supone un aumento de 17 minutos en comparación con el mes anterior. En este grupo de individuos, la cuota de Youtube asciende al 36%, con 77 minutos de consumo diario por persona.
En los adultos de 25 a 44 años, el consumo audiovisual diario en noviembre 2020 fue de 4 horas y 37 minutos (277 minutos) de promedio por persona, 18 minutos más que en el mes de octubre. El consumo de Youtube de este grupo de edad es de 54 minutos, lo que representa el 19% del total.
En los españoles de 45 a 54 años, el consumo audiovisual diario registrado en noviembre fue de 5 horas y 44 minutos (344 minutos) de promedio por persona, 24 minutos más que en octubre. El consumo de Youtube es de 31 minutos, lo que representa el 9% del total.
Finalmente, en los mayores de 55 años el consumo audiovisual diario fue de 7 horas y 3 minutos (423 minutos) de promedio por persona, subida de 31 minutos en relación al mes de octubre. En este grupo, el consumo de Youtube es de 14 minutos, el 3% del total.
