El Plan Estratégico de Comunicación y Relaciones Públicas del Xacobeo 2010 estará dirigido por Arturo Pinedo, socio director de Llorente & Cuenca, y contará con Irene Montero, directora general de Octo Europa, como segunda al frente del proyecto. Ambas empresas mantienen una alianza desde el pasado año.
Por otro lado, Ruiz Nicoli Líneas y Carat son las agencias encargadas de la creatividad y la gestión de medios (6,9 millones de euros) de la campaña publicitaria del Xacobeo.
