En su sexta edición, la jornada Hoy es marketing, organizada por ESIC Business & Marketing School, ha superado las expectativas. El tour viajó por siete ciudades españolas, su primera parada fue Madrid, el 28 de abril, luego pasó por Valencia, Bilbao, Pamplona, Zaragoza, Sevilla, y acabó en Barcelona el 21 de mayo. En su conjunto 12.0000 profesionales se reunieron bajo el tema Liderando en la incertidumbre: innovación y marketing en estado puro. La cita celebrada en el recinto ferial IFEMA de Madrid congregó a 3.000 personas, que sobrepasan las 2.700 de un año antes.
La buena organización de la jornada se vio empañada por su larga duración. El no respeto a los 20 minutos que tenía asignado cada conferenciante, finalmente trastocó los horarios y alargó el acto en demasía.
A continuación se han seleccionado algunas de las conferencias de entre las ofrecidas por los 28 directivos de empresas, profesores de ESIC y representantes de asociaciones o instituciones que acudieron a Madrid.
NUEVO MARKETING. La ponencia inaugural corrió a cargo de Juan José Guibelalde, presidente de AECOC, asociación empresarial de fabricantes y distribuidores, y se centró en la situación del marketing ante la recesión. “Hoy percibimos que el marketing aporta menos valor que en el pasado. Esto es así por la crisis, pero también hay un nuevo consumidor que ha cambiado su perfil, porque el poder adquisitivo no es la única variable que explica sus apetencias y comportamientos. Y es a la vez gastador y ahorrador”. Ante una economía en recesión
