Las empresas del medio, tanto públicas como privadas, se encuentran inmersas en procesos de adaptación a la nueva y complicada situación financiera de la industria audiovisual. La merma de ingresos, los despidos, la reducción de presupuestos, etc., han sido moneda común en el pasado año 2012, explica Barlovento Comunicación en el informe.
La integración de Tele 5 y Cuatro, efectiva en los últimos días del 2010, y la fusión de Antena 3 y La Sexta, completada en los primeros días de octubre de 2012, han dejado un panorama competitivo polarizado hasta el extremo. Las dos grandes alianzas resultantes copan alrededor del 55% de cuota de pantalla y casi el 90% de cuota publicitaria (87,5% en los nueve primeros meses del 2012).
El mercado se enfrenta a un escenario difícil e incierto. Por un lado, las previsiones de inversión publicitaria para el nuevo año no son nada halagüeñas. Las cifras de inversión publicitaria en televisión, recogidas por Infoadex, correspondientes a los nueve primeros meses del año (1.338 millones de euros entre enero y septiembre del 2012) apuntan a un descenso porcentual respecto al 2011 del 18,3%. La proyección estadística al cierre del presente ejercicio llegaría a una cifra cercana a los 1.800 o 1.850 millones de euros, alrededor de 400 millones menos que los 2.237 millones de euros del 2011.
Por otro, el mercado televisivo sigue inmerso en un acusado proceso de fragmentación. Las tres grandes cadenas, La 1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2012 el mínimo anual al reunir 38,6 puntos de cuota, 1,6 puntos menos que en 2011. Por el contrario, el grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT marca récord con el 28,5%, tras un importante ascenso de casi cuatro puntos en el 2012.
Las televisiones públicas, por su parte, siguen inmersas en un clima de incertidumbres políticas, financieras y laborales, según afirma Barlovento Comunicación en el informe. TVE está a la espera de conocer la resolución de Bruselas sobre sus fuentes de financiación (las aportaciones de los operadores telefónicos y del resto de cadenas privadas); y los entes autonómicos, debido a las reducciones presupuestarias de las que han sido objeto en los últimos tiempos, se enfrentan, en la mayoría de los casos, a reajustes de personal y de servicios básicos asociados a su funcionamiento.
TELE 5 EN CABEZA. Tele 5, con el 13,9% de cuota de pantalla, arrebata a La 1 el liderazgo como cadena más vista del año. La pública retrocede 2,3 puntos y se ve superada también por Antena 3 (12,5%), que alcanza la segunda posición gracias a un ascenso de un punto porcentual. El grupo de autonómicas reunidas en la Forta se sitúa en cuarto lugar con el 9,8%, lo que supone una merma de 0,6 puntos con respecto al año anterior (-5,8%). Sin embargo, algunas autonómicas logran crecer, caso de la catalana TV3, la aragonesa ATV, la vasca ETB2 y la balear IB3. La cadena que alcanza una cuota mayor es TV3 (14,3%), seguida de TVG (11,5%), ATV (11,3%) y CSUR (10,1%). A estas les siguen las temáticas de pago, con el 6,2% de cuota. Completan el grupo de las diez primeras cadenas, Cuatro (6%), la Sexta (4,9%), FDF (2,9%), Neox (2,6%) y Clan (2,5%). Los descensos son generalizados (salvo Antena 3 y FDF), y La 1, La 2, Tele 5 y Forta registran sus mínimos anuales. En conjunto, las temáticas con concesión TDT alcanzan una cuota del 28,5%.
El visionado de televisión a través de una plataforma de pago obtuvo en 2012 un 18,4% de cuota (1,0 puntos menos que el año anterior), compuesto por el 4,7% de Ono, el 3,9% de Canal+ y el 9,8% del resto del cable. Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX (0,3% de cuota de pantalla con un promedio de 1.021.000 contactos diarios), Canal+ 1 (0,3% y 824.000), AXN (0,3% y 928.000), TNT (0,3% y 945.000) y Paramount Comedy (0,3% y 1.024.000 contactos de al menos un minuto).
Por grupos empresariales, Mediaset España es líder con el 28,2%, seguido de Antena 3, que tras su integración con La Sexta, reúne el 25,8%, mientras que la CRTVE acumula el 18,9%. Los canales del múltiplex de Vocento obtienen el 4,4% y los de Unidad Editorial el 3,2%.
Por grupos cualitativos, Tele 5 es la cadena más vista en mujeres y La 1 en hombres. Además, la privada es la primera opción entre adultos jóvenes (25-44 años) y maduros (45-64 años), y en las regiones de Andalucía, País Vasco, Galicia, Castilla-La Mancha, Canarias, Aragón y Asturias. La pública gobierna en mayores de 64 años y en los ámbitos de Madrid, Baleares, Castilla y León, Murcia, mientras que Antena 3 continúa siendo la cadena más vista por el público joven de 13 a 24 años y la más seguida en la Comunidad Valenciana. Clan sigue dominando el grupo infantil de 4 a 12 años. En la región de Cataluña, la autonómica TV3 consigue nuevamente alzarse al primer lugar del ranquin de las más vistas.
En cuanto a consumo, en 2012 se alcanzó un nuevo récord, al llegar a los 246 minutos por persona y día. Es el cuarto año consecutivo de incrementos y la cifra supone siete minutos más que el año anterior. El mes de mayor consumo fue noviembre, con 269 minutos diarios.
La emisión más vista del 2012 fue la de los penaltis del encuentro de Eurocopa entre Portugal y España del 27 de junio (en T5), con 18.141.000 espectadores y el 83,3% de cuota. La mayoría de emisiones más vistas fueron acontecimientos deportivos.
P. U.
