En el concurso, cuya asignación presupuestaria es de 975.932 euros, participaron un total de 32 agencias.
Zapping/M&C Saatchi se encargará de desarrollar la creatividad, la producción de las piezas de radio y el diseño de las piezas para la presentación pública de la campaña. Así mismo gestionará la elaboración del plan de medios, la contratación de los soportes y espacios para su difusión en radio a través de la agencia Media by Design.
El objetivo de la campaña es incidir en un cambio de actitudes sociales, dirigido a eliminar la tradicional asignación de roles entre mujeres y hombres y fomentar la participación de estos en las responsabilidades familiares y domésticas.
