Alrededor del concepto siente la ilusión de estrenar zapatos gira la campaña, que se concreta en un mensaje que busca fidelizar a los clientes Movistar, ya que se les permite la posibilidad de renovar su móvil por 0 euros o el regalo de 15.000 puntos a los clientes residenciales que renueven su terminal durante la promoción.
Además de en televisión, la campaña tiene presencia radio, prensa, cine, exterior e Internet. En este último ámbito se ha dado especial relevancia a las redes sociales, con la creación del microsite www.comounninoconzapatosnuevos.es, en el que se pueden consultar los detalles de la promoción y una aplicación interactiva, que permite subir una foro a través del browser y enviar por correo electrónico o compartir en Facebook una figura con la cara del usuario bailando al ritmo de la música del spot.
