Yoigo, empresa de telecomunicaciones pertenecientes al Grupo MasMóvil, es uno de los primeros 5 anunciantes en probar la tecnología HbbTV en Atresmedia, gracias a la gestión de Spark Foundry, agencia de medios del grupo Publicis Media.
Atresmedia y Smartclip han apostado por esta tecnología que, aunando el mundo digital y el analógico, permite lanzar impresiones en la televisión tradicional, segmentado de manera personalizada y a través de un adserver.
Desde el pasado octubre, la audiencia que no ha visto el spot tradicional en televisión, son impactados por esta tecnología y con el formato HbbTV. «Aunque todavía queda mucho camino por recorrer, estos primeros pasos son los que ayudan a construir la futura TV programática» afirman desde la agencia.
Para David Ordóñez, account manager de Spark Foundry: “La televisión nacional comienza a dar sus primeros pasos para ser programática y, en un futuro no muy lejano, a hablar de impactos personalizados y no de impactos masivos. Es muy estimulante trabajar con marcas tan visionarias y frescas como Yoigo, que siempre apuestan por ser los pioneros en todo aquellos que hacen”
Por su parte, Ana María Alonso, responsable de medios e investigación del Grupo MasMóvil ha señalado que «el grupo MasMóvil apostamos por la innovación en todos los ámbitos, especialmente en la digitalización de los medios y en este caso en la televisión, no dudamos en participar a ayudar a desarrollar nuevas fórmulas que nos permitan acercarnos al consumidor de una forma eficiente y ofrecer mensajes relevantes para lada usuario”.
