Visa ha lanzado una campaña para celebrar a las deportistas de élite y luchar contra los comportamientos y mensajes de odio contra las mujeres en el fútbol, en el marco de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023.
La campaña ha arrancado el 20 de julio en la plaza de Callao en Madrid, con una bandera de España compuesta por tarjetas rojas y amarillas. Tarjetas que Visa le ha «sacado» a todos esos comentarios negativos en redes. Esta iniciativa outdoor tiene como objetivo involucrar a los españoles para que muestren su apoyo a todas las deportistas que participan en esta competición, y demostrar cómo todos podemos contribuir con mensajes positivos en la lucha contra la discriminación hacia el fútbol femenino.
Dos de cada tres futbolistas o mujeres que participan en la industria de este deporte a nivel mundial han sufrido discriminación de género en algún momento de sus vidas o de su carrera. Comentarios de odio que muchas veces son silenciados, donde solo el 12% de ellos fueron denunciados por las deportistas implicadas, según el informe elaborado por la asociación Women in Football.
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Convertir los mensajes negativos
Por ello, Visa invita a los españoles a convertir los mensajes negativos en positivos, compartiéndolos bajo el hashtag #TarjetasQueHacenFalta, transformando las tarjetas rojas y amarillas en una gran bandera blanca llena de mensajes de apoyo a la mujer en el fútbol.
Además, en la landing page de la web de Visa España se han expuesto las tarjetas rojas y amarillas con sus respectivos comentarios negativos, y se ha invitado al público español a convertirlos en mensajes positivos, llenando así las redes con su apoyo a las jugadoras que representan a España, no sólo un día, sino durante toda la competición.
Personalidades e influencers del mundo del deporte se han sumado a esta iniciativa, como Noemí de Miguel y Ludmila da Silva. Algunos de los mensajes que aparecerán en la pantalla se compartirán en las redes sociales de Visa.
Visa es el primer socio de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023 y el primer socio independiente del Fútbol Femenino de la UEFA desde 2018. Visa también apoya a las jugadoras a través de The Second Half, un programa de desarrollo profesional lanzado en España en 2021 y que ya cuenta con dos ediciones, que tiene como objetivo proporcionar a futbolistas y exfutbolistas formación y recursos más allá del terreno de juego.
La Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023 arranca el 20 de julio, hasta finales de agosto. España iniciará el campeonato el 21 de julio, contra Costa Rica.
