El 69% de los usuarios recuerda la publicidad vista a través de vídeo online y, además, comparada con la emitida por la TV tradicional es percibida como menos intrusiva o molesta. El 95% de los internautas españoles de 16 a 65 años consumen contenidos en este formato, lo que representa más de 24 millones de usuarios en España.
Son algunas de las conclusiones del Estudio Anual de Vídeo Online, realizado por IAB Spain con el patrocinio y colaboración de PHD y Elogia, respectivamente, que también muestra cómo los encuestados aceptan la publicidad a cambio de acceder a contenido online gratuito. El formato publicitario preferido es el pre-roll.
De hecho, los contenidos son el principal driver a la hora de pagar por vídeo online. El 50% de los encuestados estarían dispuestos a abonar algo por ver un determinado contenido (3,91 euros), siendo los videojuegos la categoría por la que más se pagaría. El promedio de gasto aceptable oscilaría entre los 7 y los 30 euros.
Un 16% ha pagado para ver vídeo online, cuatro puntos más que en 2015. Los contenidos de pago más visionados son series, cine o deportes.
El dispositivo preferido para ver los contenidos de vídeo online es el ordenador de sobremesa o portátil, seguido del smartphone, que ha experimentado un fuerte crecimiento respecto a la edición anterior. La televisión conectada es un dispositivo que también ha ganado peso a la hora de ver vídeo online.
La frecuencia promedio de visualización de contenidos online es de 126,7 veces al mes, y los más vistos son las noticias, el contenido musical y las series online, siendo el target joven (16-30) el más intensivo. De media, un individuo dedica 19,2 horas a la semana a ver contenido audiovisual, el 23% del contenido en directo (sobre todo deportes) y el 77% en diferido.
Las principales barreras para no pagar por ver vídeo online son la existencia de otros medios gratuitos y la falta de interés o necesidad.
Plataformas
Las plataformas de contenido de vídeo online más conocidas de forma espontánea son YouTube (70%), con gran diferencia del resto, seguida de las nuevas plataformas de pago, destacando Netflix (27%).
En sugerido YouTube sigue siendo el rey, seguido de cerca por Netflix y HBO. Los usuarios conocen 7,3 plataformas de media, pero usan tres plataformas de media, con YouTube como principal (84%), sobre todo para los públicos más jóvenes y de género masculini. Facebook e Instagram (26%) han ganado peso como plataformas de vídeo online.
Por su parte, Netflix, HBO, YouTube, Movistar+ y Vevo son las plataformas mejor valoradas, por encima del promedio (7,5).
Las plataformas de pago tienen un nivel de satisfacción más alto gracias a su catálogo (contenido y renovación) que los otros tipos de plataformas.
“Este estudio representa la importancia que supone el formato audiovisual para el internauta, según los datos de penetración que se han presentado. El consumo de Vídeo Online es una realidad y ofrece muchas posibilidades para la comunicación de las marcas, no solo en publicidad directa, ya que es percibida como menos intrusiva, si no en contenido propio para poder llegar al target joven que es el que más lo consume”, ha señalado Belén Acebes, directora de marketing e investigación de IAB Spain.
