Uber ha renovado a Omnicom Media como agencia global de medios en la mayoría de sus principales mercados tras un concurso celebrado durante el segundo trimestre de 2026. La cuenta, valorada en unos 800 millones de dólares, continuará gestionada principalmente por PHD.
El mandato incluye la planificación y compra de medios en Norteamérica, Europa, Oriente Medio, África y Latinoamérica. El nuevo acuerdo amplía las funciones de Omnicom Media en Brasil e incorpora el negocio de marketing deportivo de la plataforma de movilidad.
Omnicom Media y WPP Media han participado en el proceso de revisión. La segunda mantendrá la cuenta de Uber en Asia-Pacífico a través de EssenceMediacom, que gestiona la actividad en Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong, India, Japón, Corea del Sur y Taiwán. El mandato regional está dirigido desde Australia por Maddison Keogh, client managing partner de la agencia.
PHD sigue al frente
Omnicom Media obtuvo la mayor parte del negocio global de medios de Uber en 2023, cuando asumió la estrategia, planificación y compra en Norteamérica, Europa y Latinoamérica. En aquella revisión, el presupuesto mundial de medios de la plataforma se estimaba en unos 600 millones de dólares, mientras EssenceMediacom conservó Asia-Pacífico.
La renovación llega mientras Uber amplía su actividad publicitaria propia. Su división Uber Advertising ha presentado nuevos productos y alianzas para conectar campañas con los desplazamientos, las entregas y otros momentos de decisión dentro de su plataforma.
En Brasil, el aumento de responsabilidades coincide con una mayor actividad de marketing vinculada al deporte. Uber ha activado recientemente iniciativas relacionadas con el fútbol y figura como patrocinador de la Confederación Brasileña de Fútbol.
