El área comercial de TVE decidió celebrar el 50 aniversario del Ente público con las agencias de medios y de publicidad y con los anunciantes. Y lo hizo mediante una acción promocional que finalizó el pasado 27 de octubre con una operación sorpresa que tuvo lugar en distintas agencias de medios de Madrid y Barcelona.
En opinión de Javier Hernández, subdirector de análisis de producto de TVE y responsable de la campaña, “se trató de una acción integral que giraba en torno a los 50 años de TVE, que es un aniversario que sólo puede cumplir esta televisión, y no otra. Tenemos 50 años pero eso no significa que seamos una tele vieja. Más bien al contrario, queremos comunicar que estamos preparados para avanzar hacia el futuro, que es la TDT”.
La acción llevada a cabo por TVE y creada por Zapping Activities consistió en la visita de tres actores a las oficinas de las 10 agencias de medios más importantes del mercado en Madrid y Barcelona. En cada una se montó la correspondiente fiesta ante la sorpresa del personal. Los actores hicieron que los empleados participaran en diversos juegos con preguntas y sintonías de la cadena. La visita finalizó con cava y tarta como cualquier celebración clásica.
La campaña profesional de celebración del 50 aniversario se está difundiendo en tres ámbitos: en la prensa profesional mediante originales y publicidad en línea; en una acción de marketing directo por la que se envió a 2.000 profesionales un reloj para simbolizar el paso del tiempo; y en la visita sorpresa de los actores.
Por otra parte, Televisión Española también desarrolló una campaña de publicidad general para conmemorar la efeméride, titulada Siempre vuelves, en este caso creada por Tiempo BBDO Madrid.
