Los responsables de marketing de Zalando, Cruzcampo, Ikea, Samsung y la Associació per la candidatura de Joan Laporta han recogido su estatuilla en la tercera edición de los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing de IPMARK, los premios que reconocen las estrategias de marketing más brillantes, eficaces, relevantes y disruptivas del año. La velada de entrega de galardones ha sido en el espacio MEEU de Madrid, el 19 de enero, donde los protagonistas han expuestos las claves de sus estrategias de marketing premiadas.
El jurado ha elegido a los cinco ganadores, en una reunión celebrada el pasado 14 de diciembre, tras haber revisado casi un centenar de trabajos inscritos por anunciantes, agencias y medios.
El jurado ha estado presidido por Josep Barbena, director general de Cacaolat, y formado por Gonzalo Sáiz, director de marketing de Bankinter; Carlos Sánchez, CEO y fundador de Be a Lion; Ignasi Casanovas, director de marketing de Cupra; Miguel Mira, business managing director de Havas Media; Jacobo Gálvez, CMO de Grupo Masmovil; y Jia Wei, directora de marketing de Xiaomi.
Zalando – Top Disruptiva
El equipo de Zalando ha recogido el premio Top Disruptiva, gracias a su campaña Street it all. Cómo llevar el streetwear al mundo digital, desarrollada junto a Ogilvy. Según el jurado, este trabajo destaca por haber generado una “revolución de los códigos del sector”, al haber empleado los medios de forma innovadora para vender ropa – en este caso, la aplicación Google Street View-.
Cruzcampo – Top Posicionamiento
La cervecera española y su campaña Con mucho acento, ideada y activada con ayuda de Ogilvy, Dentsu X y NTeam, ha recogido el galardón Top Posicionamiento, gracias a la trascendencia de esta acción, más allá del objetivo de posicionarse en la mente de los consumidores.
Ikea – Top Engagement
La marca y Good Rebels, con la campaña La gurú del catálogo Ikea: guiando a los fans al salto al digital, se han llevado a casa el primer galardón en la categoría Top Engagement de los TOP 5 Excellence- Estrategias de Marketing de IPMARK.
Samsung – Top Relevancia Social / Sostenibilidad
La compañía, con Samsung Tallk, estrategia desarrollada junto a Starcom y Cheil, se ha alzado con el premio a mejor estrategia de marketing en Top Relevancia Social / Sostenibilidad, gracias a la campaña ideada para anunciar el lanzamiento de Tallk, una app gratuita que permite convertir el movimiento de los ojos en texto y que facilita la comunicación a personas pacientes de ELA.
Associació per la candidatura de Joan Laporta – Top Táctica
La Associació per la candidatura de Joan Laporta responsable junto a Avante Evolumedia de Ganas de volver a veros, ha sido reconocida con el premio Top Táctica de esta edición.
ALIMPO – Mención especial
En la reunión de jurado, celebrada en diciembre, los miembros finalmente coincidieron en otorgar una mención especial a la Asociación Interprofesional de Limón y Pomelo (ALIMPO) por el esfuerzo realizado en materia de marketing en 2021.
ALIMPO ha conseguido situar dos estrategias de marketing en la lista corta de la III edición de los TOP 5 Excellence Estrategias de Marketing IPMARK: Welcome to the lemon age y Acción Cáncer de Mama, ambas desarrolladas junto a Tactics Europe.
