El objetivo de la campaña era demostrar, a través de un caso práctico y de una campaña real, la eficacia de la publicidad en estos canales y la relevancia que puede llegar a crear un mensaje publicitario que utilice este medio como vehículo.
Shackleton tuvo la idea de publicitar un producto real y de paso conseguir algo bueno para alguien que se lo mereciese. Pensaron en la posibilidad de hacer una campaña real de turismo para un pueblo desconocido de España. Después de localizar más de 60 pueblos se escogió a Miravete de la Sierra, una localidad turolense de 12 habitantes.
La campaña, que se inició el pasado 8 de septiembre, constó de cuatro spots, que se emitieron únicamente en los canales temáticos y en los que se redirigía a los espectadores a la web www.elpuebloenelquenuncapasanada.com, donde podían recorrer virtualmente las calles del pueblo.
A las 48 horas del lanzamiento de la campaña en los canales de Conect la web contaba con más de 20.000 usuarios únicos. El fin de semana siguiente llegaron los primeros turistas a Miravete. En la primera semana sus dos casas rurales ya no tenían espacio para más personas.
Los estudios realizados para medir la eficacia de la campaña demostraron que el conocimiento general del pueblo ha aumentado un 489% y que la mitad del target de la campaña recuerda haber visto alguno de los anuncios.
