“Cada persona tiene su momento y cada momento su crucero”. Así reza el lema de la nueva campaña de Viajes El Corte Inglés, Crucero Fantástico 2023. Diseñada por TBWA\ España, busca transmitir la idea, mediante toques humorísticos y paródicos, de que la experiencia de viajar en un crucero puede ser totalmente diferente en cada ocasión o momento vital.
La campaña remarca que puede ser muy diferente cuando se viaja siendo senior, en pareja, en familia o soltero; y ahí reside la ventaja que la empresa quiere destacar de este tipo de viajes, la existencia de la variedad necesaria para adaptarse a cada uno de estos momentos y personas.
La campaña, que abarca tanto TV como radio, gráfica y digital, hace una especial alusión y guiño por separado a cada uno de los targets. En el caso de las piezas para televisión, se han desarrollado dos piezas de 30 segundos cada una dirigidas, por un lado, al target de personas solteras y, por otro, a las familias. En el caso de las solteras en el buque viajan tres amigas solteras, durante el spot se desarrollan imágenes de los momentos claves de su viaje. En el caso de las familias, la pieza muestra cómo unos padres consiguen relajarse en un viaje en el que sus hijos estarán entretenidos por todas las atracciones del crucero.
Además de las anteriores targets, las piezas de radio se han enfocado en otras horquillas de edad. Por una lado, se encuentra el spot dirigido a los estudiantes que tiene como objetivo mostrar el crucero como un viaje relajante tras su etapa de intenso estudio. Además, hay una pieza dirigida a los senior y otra a las parejas.
