Smartme Analytics, compañía de tecnología y data observacional, ha presentado en AedemoTV su nuevo servicio localizador de audiencias incrementales para detectar el medio que más se consume para cada target en función del total de espectadores. La solución permite identificar la combinación de medios que alcanza la mayor cobertura neta teniendo en cuenta la afinidad que cada soporte tiene con la audiencia concreta a la que se quiere llegar.
De acuerdo con los primeros datos recopilados por esta tecnología de medición completa de medios, Twitch se presenta como uno de los medios más afines al target de los menores de 35, con 1,54 de afinidad, mientras que para los más adultos, mayores de 35, sería RTVE Play con un 1,35 de afinidad.
Una vez detectado el medio con mayor afinidad, el localizador busca los medios que le complementan mejor, localizando exclusivamente aquellos que aportan mayor cobertura incremental, es decir, mayor proporción de usuarios nuevos. El localizador de Audiencias Incrementales crossmedia tiene en cuenta tanto la afinidad del target con cada medio, como el volumen de personas a las que esa agrupación combinada de soportes cubre de manera más eficiente. Así, reduce el solapamiento de medios y aporta coberturas incrementales, contando con datos de consumo cruzado de medios de los mismos individuos.
Esta tecnología se basa en datos de consumo cruzado de medios ininterrumpidos (24 horas al día los 7 días de la semana) en: canales de televisión, soportes digitales, plataformas sociales, OTTs, y cadenas de radio que consume la población española en base a una muestra representativa. Los targets seleccionados pueden basarse en criterios sociodemográficos como la edad, el género, el índice socioeconómico o el tipo de hogar.
También pueden seleccionarse audiencias por criterios específicos por marca, eligiendo por ejemplo como target compradores de Amazon, de Mercadona, Carrefour y Dia, o criterios específicos comportamentales o basados en intereses (amantes de la moda, foodies o deportistas, entre otros). Por ejemplo, según el localizador de audiencias incrementales crossmedia, las mujeres interesadas en moda tienen mayor afinidad con Snapchat y los medios con los que los anunciantes deben combinar sus campañas para conseguir mayor cobertura incremental son Upday, HBO Max y RTVE Play.
