KFC, Volkswagen, Arena Media y McCann dominan la lista corta de los Eficacia 2021 - IPMARK | Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales

KFC, Volkswagen, Arena Media y McCann dominan la lista corta de los Eficacia 2021

KFC y Volkswagen son los anunciantes con más casos en lista corta, mientras que el ranking de las agencias lo lidera Arena Media, seguida de McCann. En total son 109 los casos finalistas en los Premios a la Eficacia 2021.

Prácticamente el 50% de las piezas inscritas (217) ha logrado pasar la primera prueba. En esta XXIII edición son  60 anunciantes y 71 agencias los que siguen en competición en esta última fase.

La Asociación Española de Anunciantes, entidad convocante, con la asesoría estratégica de SCOPEN, desvelará los galardonados el próximo 28 de octubre; será en la Gala de Entrega de Premios que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid y que se desarrollará de forma presencial, con retransmisión en streaming.

“Los Premios a la Eficacia suponen la excelencia de aunar tres pilares fundamentales: una estrategia ganadora basada en el conocimiento del consumidor, una transformación creativa sobresaliente que permite emocionar al público y volver relevante la propuesta del producto y la obtención de unos resultados. Todo ello es lo que da importancia a la palabra eficacia”, afirma el presidente del jurado de este año, Javier Riaño, vicepresident, beauty Iberia – brand operation Spain de Procter & Gamble

Ranking de anunciantes y agencias

El ranking de empresas anunciantes con más casos finalistas en las diferentes categorías lo lidera KFC con 7, seguido de Volkswagen con 6, y de Bankinter, Burger King, Heineken e IKEA con 4. Por parte de las agencias se sitúa Arena Media con 12, McCann con 11, y PS21 con 8.

Categorías

Por lo que respecta a las categorías, Mejor Acción Táctica está en primer lugar, con 16; le sigue Mejor Campaña de Producto/Servicio, con 14; Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000 euros (campañas tácticas o de producto / servicio), con 10; Mejor Campaña Integrada y Estrategia Más Innovadora, con 9; Construcción de una Marca, Mejor Acción en Branded Content y Categoría Especial Relevancia Social de una Marca, con 8; Mejor Campaña Regional/Local, con 7; Mejor Campaña a través de Medios Ganados y Categoría Especial Internacionalidad, con 6 y Mejor Campaña en Medios Propios y  Categoría Especial Mejor Campaña de ONG, con 4.

Jurado

A Javier Riaño le acompañan en el jurado: Laura Durán, chief marketing officer de IKEA Ibérica; Alfonso Fernández, chief marketing & digital transformation officer de Samsung Electronics; Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group Spain; Juan García-Escudero, chief creative officer de TBWA España; Víctor Gutiérrez de Tena (Representante y Presidente APG); Sonia Marruedo, head of media & digital de Reckitt Benckiser Healthcare Iberia; Rosa Menéndez (Representante del Club de Jurados); Isahac Oliver, director creativo ejecutivo y socio de &Rosàs; Curro Palma, managing director de Contrapunto BBDO Madrid; Pablo Pérez, head of market insights Spain and Portugal de Google España (Representante I + A); Francisco Samper, CEO Latin America, MullenLowe Group (Jurado Internacional) y Ana Torres, directora de marca de Grupo MÁSMÓVIL.

Lidia Sanz, Directora General de la aea, y César Vacchiano, Presidente & CEO de SCOPEN, son los secretarios del Jurado.