La inversión publicitaria en TV se recupera a buen ritmo (un 40% en las últimas tres semanas), gracias al impulso de los sectores de Automoción y Telecomunicaciones. Estas son algunas de las conclusiones del Índice de Dinamismo Publicitario IDP© de la agencia de medios Ymedia Vizeum.
La ocupación publicitaria en televisión ya acumula una reactivación del 50% desde el inicio del confinamiento, dato que da fe del gran esfuerzo en comunicación que están realizando algunas marcas.
Los dos indicadores del Índice de Dinamismo Publicitario, número de marcas/campañas y número de GRP’s a 20”, registran un fuerte crecimiento impulsado tanto por el incremento del volumen de GRP’s en un 57%, que ha crecido hasta alcanzar la cifra de 39.360 en la segunda semana de junio, como por el número de número de campañas en activo ha conseguido superar el millar la pasada semana.
Las marcas de Automoción son las principales propulsoras, con un crecimiento continuado del índice en la segunda semana de junio del 42%, con 41 campañas activas y más de 2.000 GRP’s emitidos. Otro sector clave que está dinamizando el indicador es el de Telecomunicaciones, que tuvo la misma semana 37 campañas activas y 3.743 GRP’s.
Destaca también Distribución y Restauración como el sector con mayor número de GRP’s emitidos, 7.500 en la actualidad, y cuyo IDP© crece semana tras semana, al igual que Finanzas. Por último, cabe señalar el crecimiento del índice en el sector Belleza e Higiene, en esta última semana y que ha duplicado el número de campañas en estas últimas 6 semanas.
El informe de la agencia de medios Ymedia Vizeum también señala cómo estos estos sectores están captando de forma muy eficaz la atención de los consumidores, alcanzando sus marcas máximos históricos en notoriedad publicitaria.
