El 22 de abril se ha presentado Trace, la primera herramienta que rastrea, verifica y certifica automáticamente que todas las campañas publicitarias en exterior se presentan correctamente, tanto en papel como en digital. Esta aplicación nace de Carlos Viladevall Passola, fundador de la consultora OOH Capital y de OOH Trace. El profesional, hasta mayo de 2020, era el CEO de Posterscope Iberia (dentsu).
Esta app Trace nace de la necesidad del mercado publicitario, agencias y anunciantes, de un sistema transparente, rápido y veraz para verificar las campañas en exterior en España y en el resto del mercados, siendo la primera herramienta de este tipo en el mundo, excepto de un sistema “similar” en Australia.
“Hasta 2021 no se ha consolidado como sociedad”, arrancando el proyecto con la primera adaptación el año pasado en nuestro país y en Brasil, y este 2022 ampliarán sus modelos a otros mercados, en concreto, a Estados Unidos y Canadá, Francia, Bélgica y Luxemburgo, y Japón.
Actualmente, Trace inicia la aventura con acuerdos con JCDecaux y Clear Channel, “podemos decir que Trace da servicios a estos exclusivistas”, y también colaboran con dentsu y WPP, indica Carlos Viladevall Passola, en la presentación del producto a los medios especializados, el 22 de abril. Se espera que “los principales exclusivistas se unan pronto”, completa.
Con esta herramienta, el directivo ha indicado que buscan incrementar la confianza en el sector, así como también “aportar, de forma independiente, transparencia e inmediatez al medio exterior”. ¿Cómo lo van a lograr? A través de la app Trace que permite verificar las campañas en tiempo real, “contribuyendo a maximizar la fiabilidad y, por tanto, la eficacia, de las campañas fijadas”.
Todo se gestiona desde una misma pantalla, que ofrece “información necesaria y configurada para el usuario, con las campañas que debe controlar en ese momento”, puntualiza Iván Haro, CTO del proyecto OOH Trace, además de ser director de proyectos en TyM S.L., también presente en la presentación.
