‘Més que un club’ ha sido el lema por excelencia del FB Barcelona; el que el club siempre ha utilizado para representar a sus deportistas y a todo el equipo técnico que forma el Barça.
Ahora, la nueva plataforma, ‘More than’, reivindica al FC Barcelona como una entidad con un carácter universal, abierta, y que transciende momentos y personas concretos, gracias a su historia de persistencia, superación y de sana ambición.
Además, se ha creado un himno ad hoc en el que se combina el catalán, el castellano y el inglés, como símbolo del deseo del club de servir de punto de encuentro, invitando a la afición de todo el mundo.
El lanzamiento ha supuesto un repaso por el pasado y presente del club catalán, poniendo en valor los aspectos que mejor le definen, dentro y fuera del terreno de juego:
- «Más que 11 jugadores, porque creemos firmemente en el cambio social».
- «Más que ganar o perder, porque nosotros hemos inventado nuestro propio estilo de juego”.
- «Más que género, porque apostamos por el deporte femenino desde 1970».
- ‘’Más que gol, porque somos más que un equipo de futbol puesto que competimos al máximo nivel en básquet, handbol, hockey patines y futbol sala”
- «Más que el talento, porque La Masia es una escuela de vida que educa a las personas a través del deporte».
- «Más que magia, porque somos un referente en la innovación y el conocimiento deportivo».
- «Más que palabras, porque los valores como la humildad, la ambición, el esfuerzo, el trabajo en equipo y el respeto en nuestro juego son tan importantes como conseguir la victoria».
La nueva plataforma acogerá acciones e iniciativas durante la siguiente temporada dónde la marca pasará del storytelling al storydoing.
