Marcas insurgentes versus marcas de gran consumo
Una nueva investigación de mercado realizada por Bain & Company advierte del avance de las marcas “insurgentes” a costa de las conocidas como de gran consumo. Se trata de marcas…
Ecommerce. Del escaparate online a la omniexperiencia
El comercio electrónico facturó en España 30.406 millones de euros durante 2017, un 25,7% más que en el ejercicio precedente, según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia…
Solo un 2% de los usuarios españoles rechaza las cookies
El pasado 25 de mayo entró en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que protege al usuario del intercambio y uso de sus datos personales en…
Transformación digital. Las empresas españolas no están listas
Sólo una de cada tres empresas de nuestro país está ya preparada para afrontar la transformación digital hacia la España 4.0. Mientras que la economía española ocupa el puesto número…
El 90% de las ecommerce españolas aprueban en usabilidad
Cada vez más empresas españolas están más concienciadas de la importancia de adaptar sus tiendas online o sites al usuario para garantizarle una buena experiencia durante la navegación. Según datos…
El sector de la investigación de mercados frena su crecimiento
Como en tantos otros sectores, la inestabilidad política y económica está teniendo un efecto desacelerador también en la investigación de mercados, que se enfrenta al cierre del año con un…
Una de cada 5 compañías Fintech invierte más de 50.000 dólares en PPC
El 68% de las empresas españolas del sector fintech invierte en anuncios de menos de 1.000 dólares en campañas de búsqueda de pago, según los últimos datos del estudio de…
El nuevo prime time: de seis de la tarde a diez de la noche
Según el último estudio de la consultora Nielsen ‘Digital Consumer 360’, los usuarios pasamos conectados a internet 74,3 horas a la semana, un 44% frente al 29% del tiempo que…
La confianza de los consumidores desciende en el tercer trimestre del año
Según los datos del informe ‘Perspectivas del consumidor’ de Kantar Millward Brown, el índice que mide la confianza de los consumidores desciende casi 6 puntos en comparación con el segundo…
Los consumidores se fían más de las marcas que de los políticos
Según el último estudio de McCann Worldgroup, los consumidores recelan cada vez más de personalidades e instituciones políticas y confían en que sean las marcas las que al final desempeñen…
Investigadores en neuromarketing aconsejan el uso de combinaciones congruentes producto-voz en publicidad
Un equipo experto en neuromarketing de la Universidad de Granada, liderado por Luis Alberto Casado, ha utilizado por primera vez la resonancia magnética funcional para analizar el procesamiento subconsciente de…
El sector de la investigación de mercados crece un 3,2%
Durante el año pasado, el sector de la investigación de mercados y de opinión creció un 3,2%, alcanzando un volumen de negocio de 213 millones de euros. Se trata del…
Más del 40% de los padres piden consejo a sus niños de la generación alfa antes de comprar
A la hora de decidir qué ordenador, smartphone o tableta comprar, la generación alfa parece resultar el mejor público...
La publicidad discrimina a los mayores de 50 años
A pesar de representar el 40% de la población española y constituir el motor que tira de la economía...
DINKs. Falsos mitos sobre los consumidores más codiciados por las marcas
Una investigación de mercados indica que Barcelona es la ciudad española con mayor densidad de DINKs (Double-Income; No-Kids), el...
IPSOS combinará neurociencia y Big Data para el pre-test de campañas publicitarias
El instituto de investigación de mercados anuncia la creación de Neuroflash, una herramienta pionera que combina neurociencia y Big...
Las predicciones basadas en la edad son cada día menos fiables
Según el reciente estudio global “Truth About Age”, realizado por la agencia de publicidad McCann Worldgroup, las predicciones sobre...
Claves para conectar con los consumidores maduros
Pese a su alto poder adquisitivo, las marcas se suelen olvidar de los consumidores de entre 50 y 65...
“La investigación de mercados es la inversión más segura en un entorno social y comercial complejo”
En una época caracterizada por la superabundancia de datos, las empresas de investigación de mercados juegan un papel crucial,...
Consumidor 2025. Senior, multicanal y dueño absoluto
Una nueva investigación de mercados realizada por Kantar pone rostro al consumidor que en tan solo unos años liderará...