Marcas insurgentes versus marcas de gran consumo
Una nueva investigación de mercado realizada por Bain & Company advierte del avance de las marcas “insurgentes” a costa de las conocidas como de gran consumo. Se trata de marcas…
Investigadores en neuromarketing aconsejan el uso de combinaciones congruentes producto-voz en publicidad
Un equipo experto en neuromarketing de la Universidad de Granada, liderado por Luis Alberto Casado, ha utilizado por primera vez la resonancia magnética funcional para analizar el procesamiento subconsciente de…
El sector de la investigación de mercados crece un 3,2%
Durante el año pasado, el sector de la investigación de mercados y de opinión creció un 3,2%, alcanzando un volumen de negocio de 213 millones de euros. Se trata del…
Transformación digital. Las empresas españolas no están listas
Sólo una de cada tres empresas de nuestro país está ya preparada para afrontar la transformación digital hacia la España 4.0. Mientras que la economía española ocupa el puesto número…
Mejora la intención de compra de productos de alta implicación por primera vez en la última década
Una investigación de mercado detecta que la valoración del momento de compra es el más positivo de los últimos 10 años, aumentando además la intención de los españoles de adquirir…
Usos y costumbres de los españoles durante el Mundial
Una investigación de mercado ha analizado cómo se comportarán los consumidores españoles durante del Mundial 2018, un evento que seguirán más del 52% de la población, sobre todo a través…
El nuevo shopper demanda una experiencia de compra sin límites
Una investigación de mercados realizada por IPSOS concluye que el shopper 5.0, es decir los nuevos compradores, es adicto a las experiencias, en cualquier momento y dimensión. La omnicanalidad ya…
El 30% de los españoles no compraría una marca contraria a la igualdad y la diversidad
Además, según los resultados de la investigación de mercados realizada para el proyecto ‘Marcas con valores’, otro 10% también se mostraría dispuesto a boicotear a aquellos anunciantes que se saltasen…
Los consumidores españoles viven su etapa de mayor confianza desde 2008
En el último trimestre de 2017, según confirma la empresa de investigación de mercados Kantar Millward Brown, los consumidores españoles alcanzaron el momento de menor incertidumbre económica desde 2008, año…
Josep Montserrat: “El presente y el futuro es móvil, y nosotros tenemos que estar ahí”
Kantar TNS es la primera compañía de investigación de mercados de España, según el ranking de Aneimo, con un volumen de negocio de 96,60 millones de euros en 2016. En…
Se firma el nuevo Convenio Colectivo del sector de investigación de mercados y opinión
El nuevo Convenio Colectivo para las empresas de investigación de mercados y opinión y las consultoras contempla un aumento gradual del salario base de los trabajadores de un 7% en tres…
España lidera el ‘despertar’ del gran consumo en Europa
Una investigación de mercados realizada por Nielsen fija en un 4,1% el crecimiento del gran consumo en España durante el tercer trimestre de este año. Esta cifra supera en 1,4 puntos…
DINKs. Falsos mitos sobre los consumidores más codiciados por las marcas
Una investigación de mercados indica que Barcelona es la ciudad española con mayor densidad de DINKs (Double-Income; No-Kids), el...
IPSOS combinará neurociencia y Big Data para el pre-test de campañas publicitarias
El instituto de investigación de mercados anuncia la creación de Neuroflash, una herramienta pionera que combina neurociencia y Big...
Las predicciones basadas en la edad son cada día menos fiables
Según el reciente estudio global “Truth About Age”, realizado por la agencia de publicidad McCann Worldgroup, las predicciones sobre...
Claves para conectar con los consumidores maduros
Pese a su alto poder adquisitivo, las marcas se suelen olvidar de los consumidores de entre 50 y 65...
“La investigación de mercados es la inversión más segura en un entorno social y comercial complejo”
En una época caracterizada por la superabundancia de datos, las empresas de investigación de mercados juegan un papel crucial,...
Consumidor 2025. Senior, multicanal y dueño absoluto
Una nueva investigación de mercados realizada por Kantar pone rostro al consumidor que en tan solo unos años liderará...
La inversión global en investigación de mercados mantiene su ritmo de crecimiento
La inversión global en investigación de mercados registró un crecimiento neto del 2,3% (descontados los efectos de la inflación y...
Análisis predictivo.¿Es posible anticiparse a los movimientos del consumidor?
El análisis predictivo permite a las empresas anticiparse a los movimientos futuros del consumidor, ofreciendo a las empresas una...