El mayor reto del marketing digital es el seguimiento del consumidor en su periplo por los diferentes dispositivos que utiliza a lo largo del día, de media tres o cuatro. Una tarea compleja, como cuenta Tacho Orero, head of digital de Maxus Spain, en este nuevo vídeo de nuestra sección Digital Talent. La llegada del “identificador único” simplificará mucho la tarea de anunciantes y agencias de medios.
El “identificador único” evitará tener que seguir el rastro a tres o cuatro cookies de navegación por usuario, al tiempo que permitirá conocer y predecir su comportamiento cross device. Ese conocimiento facilitará la creación de campañas ad-hoc para cada pantalla, así como mensajes totalmente adaptados a cada una de ellas.
