Ambos enfoques quedaron reflejados en las conferencias y mesas redondas que se celebraron en el seminario. La primera de ellas se centró en la medición de audiencias en Internet, en la que participaron dos de las empresas que se postulan para prestar el servicio de medición de audiencias digitales: Comscore y Nielsen Online, que estuvieron representadas por sus directores generales, Jaime Agulló y Gustavo Núñez.
Ambos profesionales expusieron la oferta de productos y servicios que sus compañías aportan, los pasos dados para adecuar sus modelos de negocio a los requisitos que demanda el mercado español, plasmados en el Libro Blanco de las Mediciones Digitales (auspiciado por el IAB Spain y la AIMC) y sus proyectos para cumplir con las tareas aún pendientes a este respecto.
Moderada por Paz Álvarez, la mesa contó con la participación también de Luis Fernando Ruiz Bedoya (BBVA), Carlos Bravo (Grupo Zeta) y Alfonso Sánchez (Starcom), quienes abordaron las necesidades que cada uno de los agentes y la industria en su conjunto se plantean para lograr una medición de audiencias transparente, fiable y eficiente.
El servicio de medición de audiencias digitales se adjudicará mediante un concurso, que se convocará próximamente y con él se pretende ofrecer una única fuente fiable de información, que se convierta en la voz de la industria en este campo.
Para ello, el IAB Spain y la AIMC han impulsado la creación de la Mesa de Contratación Digital, órgano en el que participan diferentes estamentos de la industria de la comunicación, y que, según diversas fuentes del sector, comenzará a trabajar antes de fin de año.
Sus tareas inmediatas son la convocatoria del concurso, la elaboración de los pliegos técnicos y económicos y la propuesta de adjudicación final.
El concurso se desarrollará en 2011 y el servicio comenzará a funcionar en enero de 2012.
Radio Maliboomboom
Por otra parte, al final del seminario se entregó el premio a la mejor ponencia, que fue para David Esquinas y Kiko Fuentes, director de investigación recursos estratégicos y director de contenidos, respectivamente, de Optimedia, por la presentación del caso práctico de Radio Maliboomboom: la acción radiofónica en Internet para Malibu.
