La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha dado a conocer la lista larga de los candidatos que optan a ser finalistas en la 15ª edición de los Premios Nacionales de Marketing. En esta edición se han inscrito un total de 208 candidaturas, de las cuales 92 forman la primera selección del jurado.
Tras la primera votación, la lista larga se ha configurado de la siguiente manera, ordenada alfabéticamente:
Categoría Marca
- Asisa. Consolidación y reposicionamiento de marca Asisa, mejor así.
- Chicco. Refuerzo de valores de marca. Infinity Women.
- Correos. Afianzamiento de los valores sociales de la marca. Correos Market.
- Cupra. Reposicionamiento de marca. Lanzamiento de Cupra.
- Dacia. Nuevo territorio, posicionamiento e identidad de marca. Elige lo esencial.
- Fnac. Refuerzo de valores de marca. Mascotas, bienvenidas a Fnac.
- Iberia. Incremento de la consideración de marca. Iberia propósito.
- Iryo. Lanzamiento de marca. La velocidad tranquila.
- Kia. Reposicionamiento de marca.
- La Casera. Desestacionalización de producto. Tinto de verano La Casera
- McDonald’s. Consolidación de marca. Big Good.
- Miele. Valor de marca y diferenciación. Siempre Mejor.
- National Geographic. Branded Content. Despierta tu curiosidad.
- Ouigo. Lanzamiento de marca.
- Schweppes. Notoriedad de marca. Schweppes 50 años.
- Virgin Telco. Refuerzo de marca. Elige lo que quieras y ahórrate lo que no usas.
Categoría Innovación
- Airparfum. Primera exposición de pintura olfativa en el Museo Nacional del Prado.
- BBVA. Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
- Cervezas Victoria. Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
- Cruapán. Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año.
- Culmia. Un nuevo agente inmobiliario y una nueva forma de comunicarse en el sector.
- Dacia. La transformación de una marca.
- Doritos. IA para seleccionar ondas sonoras. Doritos Crunch Cancellation.
- Hyundai. Servicio por y para la España rural. Hyundai Vive.
- Ibercaja. Promover el espíritu emprendedor y educación financiera en los colegios. Aprendiendo a emprender
- McDonald’s. Lanzamiento de un nuevo producto picante. Mc Spicy.
- Naturgy. Innovación en la comunicación y en el dato. Tarifa Compromiso.
- Peñascal. Lanzamiento de un nuevo formato. Peñascal to go.
- Telefónica. Stand físico y virtual en el Mobile World Congress.
- VidaCaixa. Mini serie Las vueltas que da la vida.
- Weider. Carne en formato polvo. Vegan Meat Mix.
Categoría Marketing social
- Abanca. Segunda vida a las redes de pesca. Redes Vivas.
- Bayer. Apoyo a familiares con pacientes con cáncer. Teo descubre el cáncer.
- CaixaBank. Contenido de entretenimiento por deportistas con discapacidad. Entrenadores de inconformismo.
- Chicco. Mujeres y maternidad. #SoyMadreY
- Divina Seguro. Problemas socioeconómicos de los jóvenes. Tener.
- Domino’s Pizza. Apoyo al colectivo LGBTIQ+. Diversity Hunger Revealed.
- Endesa. Visibilidad del abandono femenino en el baloncesto. Proyecto Basket Girlz.
- Eurocaja Rural. Compromiso contra la exclusión financiera.
- Fotocasa. Ayuda al acceso a la vivienda. Proyecto Vivienda.
- Fundación Affinity. Concienciación sobre el abandono de mascotas. #Inseparables.
- Fundación Mujeres y Twitter. Contra la brecha salarial.
- Hogar Sí. La lucha contra el Sin hogarismo.
- Leche Pascual. Becas para hijos de ganaderos Pascual.
- McDonald’s. Recaudación de fondos. McHappy Day
- Ministerio de Igualdad. Solución y erradicación de la violencia contra las mujeres.
- Zinkia. La infancia tiene voz. Muchoyo.
Categoría Internacionalización
- Arcos. La marca española de referencia de cuchillos en muchos países.
- BBVA. Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
- Cocunat. Cosmética toxic free.
- El Chiringuito de Jugones. Proyección internacional del programa deportivo español.
- Fama. Sofás españoles: de Yecla al mundo.
- Flex. Transformación digital a nivel mundial.
- Lacasa. Chocolates y dulces para todos.
- Lladró. Reconocimiento internacional de un proceso artesanal.
- Lolea. La sangría premium más internacional.
- Real Betis Balompié. Estrategia de posicionamiento internacional.
- Seabery. Formación de soldadura en realidad aumentada adaptada a cada país.
- Spain SailGP Team. Gran Premio de Andalucia-Cádiz de Sail GP.
- Tea Shop. Té a granel: expansión nacional e internacional.
- Toni Pons. Expansión internacional digital.
- Turrones Vicens. La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo.
Categoría Startups y pymes
- Allzone. Marketplace con productos 100 % originales con garantía española y europea.
- Baluwo. App española de productos y servicios básicos. Ayuda fácil de enviar a otros países.
- Blue Banana. Marca de ropa sostenible.
- Colvin. Revolución en el sector floral.
- Cubers. La marca del hielo con formatos innovadores.
- Komobi. Dispositivo inteligente para motos.
- MaiKai Pets. For a Happy Pets Life
- Mantalon. Moda innovadora made in Spain.
- miMaO. Marca de calzado cómoda y llena de color.
- No Mames Wey. Cadena de taquerías mejicanas.
- Raw Organic Hydratation. Bebida isotónica ecológica con ingredientes bio y 0% azúcares.
- Roiwand. Plataforma digital B2B para la gestión de campañas de incentivos.
- Seabery. Formación con realidad aumentada aplicada a la industria (soldadura).
- Vicio. Marca transgresora de hamburguesas.
- VT-Lab. Soluciones de productividad que integran las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada.
Categoría Patrocinio
- CaixaBank. Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto (masculina y femenina).
- Cantabria Labs. Mejora de salud y calidad de vida. Diferentes acuerdos de patrocinio.
- Cervezas Victoria. Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
- Enate. Compromiso con el arte.
- Endesa. Mundo de la música.
- Ibercaja. Espacio Ibercaja Delicias.
- Idealista. Festival de Eurovisión.
- Jäguermeister. Música underground y artistas emergentes.
- Loewe Fundación. Apoyo a las artes.
- Mentos. Balloon World Cup.
- Mercedes-Benz. Fashion Week.
- Pelayo. Igualdad de género en el deporte. Patrocinio de la karateka Sandra Sánchez.
- Phillips. Territorio del pádel.
- Santander. Santander X Global Challenge/ Countdown to Zero.
- Spotify. Patrocinio con el Fútbol Club Barcelona.
El próximo 27 de abril se desvelará la lista corta de los nominados. El trabajo del jurado culminará el 30 de mayo con la elección de los premiados, que se darán a conocer el 22 de junio en UZalacaín LaFinca, durante la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing.
El jurado también entregará los galardones a Mejor Profesional de Marketing, Líder Empresarial Impulsor del Marketing, Mejor Equipo de Marketing y el Gran Premio Nacional de Marketing.
Jurado
El jurado de la 15ª edición de los Premios Nacionales de Marketing está presidido por Jose Luis Saiz, presidente en Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bumbo, y compuesto por: Celia Caño, directora general de Equmedia; Víctor Conde, director general de AMKT; Àngels Escobar, chief marketing & growth officer de Havas Media Group; Rafael Fernández de Alarcón, director de marketing global de Telefónica; Jesús Fuertes, vicepresidente de estrategia e innovación de TBWA; Noemí García, directora de marketing de Grupo Gallo; Lourdes Hernández-Aja, directora de marketing y servicios de Calidalia; Nacho Huidobro, socio fundador y CEO de Darwin & Verne; Isabel Lara, vicepresidenta de Atrevia; Gema Núñez, directora de relaciones institucionales de Google; Eva Pavo, directora de marketing y comunicación de Correos; Javier Piedrahita, CEO y fundador de Marketing Directo; David Plaza, chief commercial officer de Quality; Lorena Poza, responsable de marketing y comunicación de Bizum; Laura Puente, directora de marketing de Openbank; Graciela Ramallo, CMO de Ahorramás; Fernando Rivero, CEO de Ditrendia; Daniel Rodrigo, VIP marketing de Cabify; Manuel Román, director de marketing de Netflix; Cecilia Sánchez, marketing director España y Portugal de Sephora; Óscar Santamaría, director de marketing, marca y producto de Iryo; y Marta Vernet, directora de marketing de Idilia Foods.
