Larios inicia una nueva etapa con el lanzamiento de su nueva imagen de marca. Por primera vez en su historia, la compañía actualiza la identidad visual de todo su portfolio con el objetivo de reforzar su posicionamiento y reconectar con sus raíces.
Bajo el concepto “Espíritu Mediterráneo”, la marca reinterpreta su universo visual a través de un nuevo diseño de packaging que combina modernidad, frescura y autenticidad, sin renunciar a su legado histórico. Esta evolución busca reforzar el vínculo emocional con sus consumidores y proyectar una imagen más actual y atractiva para nuevas audiencias.
Una identidad más actual y mediterránea
La nueva identidad visual de Larios otorga mayor protagonismo al rojo y al amarillo, dos colores estrechamente vinculados al imaginario de la marca. Además, incorpora escenas de la vida cotidiana representadas mediante una colección de iconos inspirados en azulejos costumbristas.
Estas piezas, concebidas para combinarse entre sí, construyen relatos visuales que enriquecen el universo de Larios y refuerzan su conexión con el Mediterráneo. La nueva identidad creativa ha sido desarrollada junto a Komodo Comunicación. A su vez, el nuevo diseño de packaging, creado por la agencia Ntity, incorpora una etiqueta renovada que traslada estos códigos visuales al producto e incluye la frase “la ginebra de siempre”.
La propuesta destaca los elementos clave del universo Larios, con referencias al Mediterráneo como la luz, el color y los momentos de disfrute compartido. También concede mayor protagonismo a los cítricos, uno de los sellos distintivos de su receta.
Evolucionar sin perder la esencia
“La nueva identidad visual de Larios, así como su nuevo packaging, responden a nuestra visión de seguir evolucionando una marca icónica sin perder su esencia”, afirma Paco Recuero, senior marketing director de Suntory Global Spirits.
Recuero subraya que el trabajo realizado busca reforzar los códigos más reconocibles de la marca, aportando mayor contemporaneidad, visibilidad en el lineal y coherencia con las nuevas demandas del consumidor. “Este cambio no es solo estético, es una declaración de cómo entendemos la innovación en el grupo Suntory: respetar nuestra herencia mientras construimos el futuro de la marca”, añade.
Compromiso sostenible
La renovación se aplicará de forma transversal a toda la gama de Larios —Larios Dry, Rosé y Larios 12—, garantizando coherencia visual en todo el portfolio y reforzando su reconocimiento en el punto de venta. Además de la actualización estética, la marca refuerza su compromiso con la sostenibilidad. Larios ha optimizado su packaging mediante la incorporación de materiales reciclados o de origen responsable en etiquetas, estuches y cápsulas, así como a través de la mejora de distintos elementos del producto para reducir el uso de plástico y las emisiones de CO₂.
Estas iniciativas se enmarcan en el compromiso de Suntory Global Spirits, compañía a la que pertenece Larios, con la responsabilidad y con el avance hacia un modelo más sostenible y alineado con las expectativas del consumidor actual. Patricia Augustin, senior brand manager de Larios, destaca el carácter especialmente ilusionante del proyecto por todo lo que representa la marca.
“Hemos trabajado cada detalle con precisión, siempre con el consumidor en el centro de cada decisión. Ha sido un proceso exigente y profundamente colaborativo, en el que múltiples equipos han aportado su visión para construir un resultado sólido, coherente y relevante”, señala.
