“La Sexta ha sido la primera cadena que ha aceptado difundir un mensaje de infidelidad en prime time”, afirman los responsables de la compañía en un comunicado de prensa, donde el fundador y presidente de Ashley Madison, Noel Biderman, dice sobre España: “Hemos analizado exhaustivamente el mercado español y esperado al momento perfecto para llevar a cabo nuestro lanzamiento. El Gran Premio de Europa de Fórmula 1 era sin duda el evento perfecto y La Sexta, la cadena idónea para transmitir nuestro mensaje de que una aventura puede ser la herramienta ideal de salvar un matrimonio. Agradecemos sinceramente a La Sexta por apoyarnos y ayudar a hablar abiertamente de los beneficios de la infidelidad”. El spot ha sido creado por el equipo creativo interno de la compañía, y fue rodado en Canadá el pasado mes de abril.
España es el lugar donde más apoyo de los medios de comunicación ha encontrado la compañía, que está presente en otros 13 países. De hecho, el pasado mes de enero intentó hacer lo mismo en EE. UU. durante la Super Bowl, pero la cadena NBC censuró todos los spots programados.
Ashley Madison lanzó una versión de prueba de sus servicios en España el pasado mes de mayo y, sin ninguna inversión en publicidad, consiguió en pocas semanas más de 50.000 miembros. Por ello, la empresa va a centrar sus esfuerzos en España, donde lanzará una campaña de marketing “millonaria” con el objetivo de que durante el próximo año, se mire donde se mire, se “vea un anuncio de AshleyMadison.com”, dice Biderman.
Para lograrlo, la compañía tiene previsto invertir tres millones de euros durante los próximos seis meses para potenciar su presencia en España, según ha confirmado a IPMARK Christoph Kraemer, conuntry manager Ashley Madison en España. El presupuesto se distribuirá en varias fases: 1) campaña de lanzamiento en televisión de ámbito nacional, hasta el 30 de junio, con la emisión del spot en La Sexta y Antena 3; 2) a partir del 11 de julio, las acciones se concentrarán en Madrid y Barcelona, en radio y televisión; y 4) y en septiembre se emprenderán acciones se simultanearán acciones nacional con campañas en mercados regionales y locales. Además de las acciones en medios convencionales, se lanzarán campañas masivas de SEM en Google, Bing y Yahoo.
Y, como guinda al pastel, la compañía ha preparado un “inmensa sorpresa” que se revelará el 4 de julio de en Madrid.
La dirección de la web es: http://www.ashleymadison.com/.
