Esta fue la conclusión más clara, y en la que coincidieron todos los ponentes del Foro convocado por Recoletos Grupo de Comunicación y organizado por Grupo Consultores. En el acto también se apuntaron otras cuestiones clave para la comunicación del futuro: el creciente papel de los medios digitales, hasta el punto de que “en el futuro la sociedad será digital y en movimiento”, según Lévy; la fragmentación de las audiencias; el protagonismo absoluto del consumidor, al que el presidente de Publicis definió como un “déspota ilustrado”; la multiplicidad de medios y soportes, cada vez más personalizados, interactivos y con mayores posibilidades; la introducción de las marcas y mensajes publicitarios en los contenidos; la necesidad imperiosa de medir los resultados para demostrar la eficacia de la publicidad o el famoso retorno de la inversión. La única referencia permanente en el futuro serán las marcas.
Además de Maurice Lévy, Alfonso Rodés, consejero delegado de MPG; Mauricio Carlotti, consejero delegado de Antena 3 y presidente de Atres Advertising; el dúo formado por Félix Muñoz, director general de servicios de marketing de Telefónica Móviles, y José María Casero, presidente de Zenith Optimedia Iberia; y, finalmente, Stephan Beringer, chief marketing officer de Tribal BBDO Europa, expusieron sus puntos de vista sobre la innovación en cada uno de sus segmentos de la comunicación. (Más información en el próximo número de IPMARK.)
