La difusión estimada de los diarios españoles descendió un 6% en 2011, hasta los 3,52 millones de ejemplares diarios, y un 4,4% en el primer semestre de 2012, según los datos recopilados por IESE para la elaboración del ‘Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013’, publicado por la AEDE. Entre 2001 y 2011, la difusión estimada de la prensa de pago en España descendió un 17,64%. En Europa, la bajada en el mismo periodo fue del 18,3%.
En 2011 también se redujo el número de lectores, aunque lo hizo solo en un 0,9%, hasta alcanzar los 13,26 millones de personas mayores de 14 años; y aumentó ligeramente, un 1%, la audiencia, el número de lecturas, hasta los 21,12 millones de ejemplares diarios. En los últimos diez años, el número de lectores de prensa ha crecido un 6,1%, y las lecturas, un 18,7%.
El número de lectores de diarios digitales creció un 10,8% en 2011, hasta los 11,86 millones de personas, aunque el número de usuarios únicos se redujo un 0,6%.
Por lo que respecta a la cuenta de resultados de la prensa diaria en 2011, apartado que analiza Deloitte, todas las partidas fueron negativas: la venta de ejemplares descendió un 5%, la venta bruta de publicidad, un 12%, y los ingresos de explotación, un 8%. Las previsiones para este año son peores: la venta de ejemplares descenderá un 9,8%, la de publicidad, un 17,6% y los ingresos de explotación, un 13%.
No obstante, el informe señala que el año pasado “se realizó un esfuerzo importante en la reducción de los gastos operativos, que permitió mantener resultados operativos positivos, aunque con una reducción del 53% respecto al ejercicio de 2010. Asimismo, las plusvalías obtenidas en la venta de activos fijos permitieron frenar la disminución del resultado de explotación a un 38%”.
En conjunto, los resultados económico-financieros de la prensa diaria en 2011 se redujeron un 58%, después de impuestos, al pasar de 66,1 millones de euros en 2010 a 28,1 millones en 2011.
