Kantar Media medirá la audiencia de Ono a partir de datos censales

Kantar Media ha llegado a un acuerdo con Ono, compañía de comunicación y entretenimiento por fibra óptica perteneciente al Grupo

ono

Kantar Media ha llegado a un acuerdo con Ono, compañía de comunicación y entretenimiento por fibra óptica perteneciente al Grupo Vodafone, para realizar la medición de consumo de televisión a través de la tecnología RPD (Return Path Data).

El acuerdo consiste en la medición del consumo que hacen los usuarios de Vodafone y Ono de la plataforma de servicios audiovisuales de Ono: audiencia lineal, audiencia diferida o time shift y Video On Demand (vídeo bajo demanda), así como el uso de las aplicaciones interactivas de todos sus abonados a través de sus distintos dispositivos. Este servicio RPD es la primera medición del consumo multiplataforma en España y sirve como complemento a la medición oficial del panel de audimetría.

Los clientes de Vodafone y Ono tienen acceso a una oferta de contenidos lineales de más de 170 canales y no lineales superior a los 3.000 programas simultáneos en su plataforma de vídeo bajo demanda y pueden disfrutar de todos estos contenidos dentro o fuera del hogar a través de los distintos dispositivos fijos y móviles habilitados.

El tratamiento de estos grandes volúmenes de información se realiza a través de InfoSys+ Big, la versión RPD de InfoSys+, la herramienta de Kantar Media para el análisis de audiencias.

Según Eduard Nafría, director general técnico y comercial de Kantar Media, “es una gran oportunidad para los operadores de cable, las cadenas de televisión, los anunciantes y la industria en general disponer de datos censales de cientos de miles de hogares en un contexto caracterizado por la fragmentación de las audiencias y el incremento de la oferta televisiva”.