Jirada registra un crecimiento del 290% en el margen bruto de su línea de Content Transformation y proyectos internacionales durante el último año. La agencia, especializada en campañas digitales, estrategia de medios y redes sociales, atribuye esta evolución al aumento de la demanda de servicios que permitan adaptar los contenidos a diferentes países y optimizar los recursos destinados a su producción.
Su integración en el grupo internacional Cosmo5 ha contribuido al desarrollo de esta actividad. La estructura del grupo permite combinar la coordinación global de los proyectos con el conocimiento local de los mercados y acompañar a las marcas en su expansión sin que tengan que replicar equipos y procesos en cada territorio.
“El reto de una marca que opera a nivel global no es la falta de ideas, sino cómo estructurar y escalar su producción de contenidos para mantener la relevancia y coherencia en diferentes países sin multiplicar proporcionalmente sus costes”, explica Albert Ros, director ejecutivo de Jirada.
El directivo señala que la agencia aplica una metodología de consultoría a la creatividad para desarrollar estrategias internacionales de contenidos que puedan adaptarse a las tendencias. Entre las marcas con las que Jirada trabaja en este ámbito figuran Freixenet, Granini, Lékué, Fitó, Torres y Bluespace. El servicio busca ajustar las estrategias y las piezas a las particularidades de cada mercado, manteniendo la coherencia de la marca y controlando los recursos y costes asociados.
IA en la producción y gestión de contenidos
El trabajo de la agencia abarca desde el análisis inicial y la definición de la estrategia hasta la producción de contenidos y la gestión de activos digitales. Para ello, incorpora herramientas de inteligencia artificial y soluciones de SEO y GEO —Generative Engine Optimization—, así como optimización para modelos de lenguaje.
Este proceso se completa con herramientas de escucha social y análisis de tendencias, orientadas a ajustar las estrategias de contenido a los cambios del mercado y a los hábitos de consumo digital.
