AAM (Airport Audience Measurement) es la nueva metodología creada por JCDecaux SA y Veltys. Con esta nueva herramienta, se consiguen unos indicadores de medición homogéneos en todo el mundo sobre la audiencia de los anuncios presentes en los aeropuertos.
Para lograr datos de calidad y precisos, se tendrá en cuenta: el perímetro internacional, el número de pasajeros por terminal por día, la noción de pasajero único, la incidencia de los tiempos de espera sobre el criterio de repetición de una campaña, y la información ligada a los desplazamientos de los pasajeros en las diferentes zonas del aeropuerto.
Gracias a esta medición, se reforzará el acercamiento científico de las implantaciones en las terminales mundiales, enriquecerá las herramientas data-planning e información a los clientes, y por último, gracias a estos datos, se abrirá el mundo de los aeropuertos a nuevas marcas.
El diseño y desarrollo de AAM se logró en 18 meses de trabajo. Colaboraron, la Dirección Data de JCDecaux, en asociación con JCDecaux Airport, JCDecaux OneWorld y Veltys, empresa especializada en el análisis, el tratamiento y el modelado complejo de los datos. Los datos se obtienen de fuentes externas (NPD Travel Retail – anteriomente CiR, estudios específicos, datos de las plataformas aeroportuarias,…) e internas (sensores, IoT…) sobre la base de algoritmos que calculan los principales indicadores indispensables para cualquier medición de audiencia. Finalmente se obtendrá el número de pasajeros únicos, la cobertura, la repetición del mensaje publicitario segmentado y el número total de impactos visuales.
CESP, organismo interprofesional independiente encargado de la auditoría de las mediciones de audiencia de los medios de comunicación en Francia, analizó el proceso de obtención de datos y sus resultados. Sus conclusiones fueron satisfactorias, tanto por el enfoque elegido, como por los potenciales desarrollos.
Se implantará un proyecto piloto para Paris Aéroport y después para Changi Airport Singapore en abril. Progresivamente la medición de la audiencia internacional en aeropuerto se irá instalando en las principales plataformas aeroportuarias gestionadas por JCDecaux. Además, se alimentará la plataforma programática VIOOH. En cada aeropuerto se medirán los circuitos compuestos por al menos 3 elementos de mobiliario, y la primera fase de desarrollo solo afectará a los circuitos digitales.
Con este lanzamiento, JCDecaux Airport, situado en 215 aeropuertos de los 5 continentes, se acerca a su objetivo de desarrollar a escala mundial soluciones de comunicación exterior que sean eficaces, impactantes y homologadas.
Jean-Charles Decaux, Presidente del Directorio y Co Director General de JCDecaux, mostró su orgullo por la creación de AAM ya que gracias a él, se medirá “el tiempo que pasa un pasajero expuesto a un elemento de mobiliario (dwell time) y de pasajero único”. Para ellos es muy importante porque ofrecerán a sus clientes “nuevos indicadores de medición con una finura y precisión únicas para su medio de comunicación en los aeropuertos, especialmente adaptada a las campañas globales, regionales y nacionales”.
Actualmente la publicidad en los aeropuertos esta crecimiento debido al aumento de tráfico de pasajeros. En 2018 se contabilizaron 4.000 millones de pasajeros y se estima que para 2040 se duplique.
