Desplome de la inversión publicitaria (-10,2%) en el primer trimestre de 2020

La experiencia de anteriores recesiones evidenció que reducir la inversión publicitaria resulta perjudicial para el crecimiento de una marca en el medio-largo plazo

La inversión publicitaria cae un 10,2% en el primer trimestre de 2020

La inversión publicitaria durante los tres primeros meses del año ha descendido un -10,2% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, registrando los 1.232,8 millones de euros, frente a los 1.373,4 millones  de 2019, según datos proporcionados por InfoAdex.

En el mes de marzo, concretamente, la caída ha sido del -27,8%. Pasando 376,6 millones de euros de 2019 a los 271,8 millones del mes de marzo de 2020.

Por primera vez se incluyen en los datos aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario.Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital desciende un -2,1% 

Digital, que ocupa la primera posición como medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del -2,1%, obteniendo 504,4 millones de euros en los primeros tres meses del año.

La Televisión sería el segundo medio por inversión, aglutinando 439 millones de euros, es decir, un -11,7% menos que los 497,5 millones de euros del mismo periodo de 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 94,3 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 78,5 millones de euros.

La inversión publicitaria cae un 10,2% en el primer trimestre de 2020

La inversión publicitaria cae un 10,2% en el primer trimestre de 2020

En el caso de Diarios su cifra supone una caída del -26,3% sobre la correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un -13,4% su volumen de inversión publicitaria. Cine obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2020, que se traduce en un decremento del -26,3% y suplementos y dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -16,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 4,1 millones de euros.

En el caso de Internet cabe destacar que incluye Display y Video, categoría que decrece un -4,3% con una inversión de 165,4 millones frente a los 172,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, por su parte, tendría un descenso algo mayor, del -5,5%, pasando de una cifra de 180,0 millones de euros a 170,0 millones en los tres primeros meses de 2020. Y Redes Sociales es el único medio controlado que crece con un incremento en su inversión del 4,2%, pasando de 162,2 millones de euros a 169,0 millones durante el primer trimestre del año.

Distribución de la inversión por meses

Atendiendo a los medios controlados por InfoAdex, estos habrían disminuido su inversión un -13,2% pasando de 980,4 millones de euros en el primer trimestre de 2019 a los 850,9 millones del primer trimestre de 2020. Así, durante el mes de marzo, el total medios controlados habría disminuido su inversión publicitaria hasta los 271,8 millones de euros frente a los 376,6 millones del mismo periodo de 2019. Esto supone un desplome de la inversión del 27,8%

 Mediaset -9,9% y Atresmedia del -13,7%

Por su parte, la inversión publicitaria en Televisión se ha reducido un -11,7% en los tres primeros meses de 2020, pasando de 497,5 millones de euros en enero-marzo del 2019 a los 439,0 millones alcanzados este año.

En los tres primeros meses de 2020 ha disminuido un -11,6% la inversión publicitaria del grupo de las Televisiones nacionales en abierto, alcanzando los 398,9 millones de euros y situando su cuota de mercado en el 90,8%. De esta forma, Mediaset España, que experimenta un descenso del -9,9%, ha alcanzado una cifra de 192,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,7%. Por su parte, Atresmedia ha registrado 182,0 millones, lo que supone una reducción del -13,7% respecto al mismo período de 2019, situando su cuota en el 41,5%.

Por otro lado, la inversión publicitaria en el grupo de las Televisiones autonómicas se situó en los 17,6 millones de euros durante los tres primeros meses del año, lo que equivale a un descenso del -15,3% sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2019. Esta evolución hace que la cuota de mercado de este grupo de televisiones se sitúe en el 4,0%.

Los canales de pago muestran en el período analizado un decrecimiento del -12,1%, alcanzando una facturación de 22,6 millones sobre los 25,7 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 5,1 % del mercado.

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