Los anunciantes catalanes recortaron su inversión publicitaria en 2018

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La inversión publicitaria realizada por anunciantes catalanes fue un 1,7% menor que en 2017

En 2018 la inversión publicitaria en Cataluña alcanzó los 1.017,5 millones de euros, un 1,7% menos que lo invertido en el año anterior, cuando la cifra se situó en los 1.041,2 millones de euros, según datos de la Associació Empresarial de Publicitat.

En su informe, ‘Estudi 2018 de la Inversió Publicitària a Catalunya’, el gremio de publicistas muestra el descenso en la compra de espacios publicitarios en la comunidad desde 2016. Año en el que se alcanzó los 1.064,7 millones de euros. Aunque la inversión publicitaria realizada el pasado año dista de la efectuada en 2013, cuando se registró la cifra más baja (814,7 millones de euros).

En comparación con la realizada a nivel nacional, la inversión publicitaria fue un 1,3% superior al de la comunidad autónoma. Un porcentaje menor con el obtenido en 2017, cuando la compra de espacio publicitario en España superó a la catalana en dos puntos porcentuales.

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El estudio también refleja los ingresos que el año pasado obtuvieron los medios catalanes por publicidad. En concreto, 338,1 millones de euros, un 1,8% menos que en 2017. De esta inversión, el 43,2% procedía de anunciantes con sede en Cataluña. En 2018 los medios catalanes se encontraron en el plan de medios de un 56,8% de marcas nacionales.

Digital y exterior suben, televisión y radio bajan

La prensa resultó el medio que mayor inversión publicitaria reunió. En 2018, los diarios catalanes recibieron un total de 101,7 millones de euros. La misma posición obtenida en 2017, año en el que, sin embargo, obtuvieron un 2,3% más de ingresos (111,4 millones de euros). El digital atrajo el 17,4% de la inversión publicitaria, un 2,8% más que en el año anterior, alcanzando la cifra de 58,9 millones de euros.

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Un crecimiento también experimentado en exterior, aunque más modesto. En 2018 este medio recibió 58,4 millones de euros, un 0,4% más que en el año anterior. La televisión y la radio aún continúan copando gran parte del pastel publicitario, aunque en menor proporción que en 2017. La primera ingresó 55,3 millones de euros (-1%). La segunda, 50,9 millones de euros, 1,5 millones medios que en el año anterior.

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