Según los datos de la tercera oleada del EGM correspondiente al año móvil de febrero a noviembre de 2007, Internet afianza su imparable crecimiento de audiencia al aumentar un 4,8% y conseguir una porcentaje de penetración del 26,2%. Resulta interesante recordar que el índice de penetración del medio en 1997 era del 0,9%, por lo que la evolución en esta década ha sido sorprendente.
Por el contrario, baja la audiencia de los medios audiovisuales, sobre todo del cine, que ha registrado un descenso del número de espectadores semanales de un 8,6%, por lo que el índice de penetración se ha reducido del 5,8% de la segunda ola al 5,3% de la tercera.
La Ser gana oyentes
En general, la radio ha perdido un 0,9% de oyentes al pasar del 55,2% al 54,7%, según los datos más recientes del EGM. La emisoras generalistas aparecen con un porcentaje de oyentes del 28,4% (un 1% menos) y los descensos más significativos los protagonizan Euskadi Irratia, Radio Galega y Radio Euskadi.
En el ranquin de emisoras de lunes a domingo, la cadena Ser se sitúa a la cabeza con una media de 4.612.000 escuchas diarias. En segundo lugar, y con un 3,1% de oyentes menos, se coloca la radio de la Conferencia Episcopal, COPE, con 2.042.000. Y en la tercera plaza se mantiene Onda Cero, cadena integrada en el grupo Antena 3, que gana un 0,9% de oyentes al alcanzar 1.726.000 escuchas en el período analizado. También baja el promedio de oyentes de Radio Nacional de España y de Catalunya Radio, mientras que Punto Radio experimenta una subida del 4,7% y alcanza una media de 450.000 oyentes diarios.
Por programas en el horario de mañana, y según los datos consolidados del EGM, Herrera en la Onda presentado por Carlos Herrera en Onda Cero gana el mayor número de oyentes, 154.000, hasta situarse con 1.546.000 escuchas. También gana adeptos el programa líder en este horario Hoy por Hoy, de la Ser, hasta situarse con una audiencia de 2.889.000, y corre peor suerte La mañana, conducido por Federico Jiménez Losantos en la COPE, con 223.000 incondicionales menos y una audiencia de 1.493.000.
Por lo que respecta a la radio fórmula musical, el porcentaje de penetración ha caído un 0,7% respecto a la oleada anterior. Por orden de audiencia, la cadena 40 Principales sigue a la cabeza con 3.219.000 incondicionales seguida, a mucha distancia, de Cadena Dial, con 1.540.000 seguidores. También por encima del millón de oyentes aparece Kiss FM, con 1.174.000, y por encima del medio millón se encuentran: M80, con 783.000, Cadena 100, con 721.000, y Europa FM, con 636.000 oyentes.
Y en tocante a la televisión, el porcentaje de espectadores diarios ha disminuido una décima al pasar del 88,8% al 88,7% en esta oleada. Si se observa la evolución de la audiencia del medio en los últimos 10 años, los mayores porcentajes los obtuvo en 1997 y 2003, con el 90,7%.
Respecto a la participación o cuota de pantalla de las diferentes cadenas de televisión, el estudio concede el 22,5% a Antena 3, el 19,9% a Tele 5 y el 18,7% a TVE 1. Asimismo el número de espectadores de los canales temáticos, según esta última encuesta del EGM, sitúa a Fox a la cabeza con 3.404.000 telespectadores, a continuación destacan 40 Latino (3.286.000), Teledeporte (2.903.000), Canal Plus (2.856.000) y Calle 13 (2.830.000).
Los gratuitos en ascenso
Los diarios consiguen mantener su audiencia, y ante la bajada porcentual de algunas cabeceras regionales, entre ellas algunas de El Mundo y de ABC, cabe señalar que los diarios gratuitos suben considerablemente. La cabecera 20 Minutos se reafirma en la primera posición (2.507.000) y se distancia aún más del segundo y del tercero del ranquin, el diario deportivo Marca (2.379.000) y el diario de información general El País (2.234.000), respectivamente. Los tres puestos siguientes están ocupados por los diarios gratuitos Qué! (1.955.000), Metro Directo (1.721.000) y ADN (1.417.000), que experimentan incrementos del 3,82%, del 2,14% y del 11,75%, respectivamente.
Por su parte, El Mundo, que se sitúa a continuación en el séptimo lugar de la tabla, pierde un 3,1% en el período analizado y en comparación con la oleada previa se sitúa con un promedio de 1.398.000 lectores diarios, al igual que La Vanguardia (en el puesto décimo con una audiencia de 712.000) y ABC (en el undécimo lugar con 662.000 lectores diarios). Hay que señalar que la subida porcentual más alta de los 25 primeros títulos del ranquin la han protagonizado ADN y El Mundo Deportivo (éste último ha pasado de de 518.000 a 576.000 lectores); y las mayores bajadas de audiencia entre los diarios han sido las de Levante (con un 4,30% menos de audiencia) y La Razón (con una caída del 3,78%).
En cuanto a las revistas, la tercera ola del EGM les atribuye un índice de penetración del 49,4% lo que implica un crecimiento del 2,5%, que se reparte entre las publicaciones semanales, quincenales y mensuales.
En el ranquin de las diez revistas semanales con más lectores, siete pertenecen a títulos relacionados con la prensa del corazón, y todas ellas ganan audiencia excepto Lecturas (con un 1,2% menos de audiencia semanal) y ¡Qué me dices! (en el sexto puesto con un 1,7% menos que en la ola anterior). El ranquin lo encabeza Pronto (3.097.000 lectores), seguido de ¡Hola! (2.167.000), Diez Minutos (1.186.000) y Semana (1.142.000). La revista Interviú gana un 5% de audiencia en esta ola y El Jueves, quizás animado por la polémica de la retirada de una de sus portadas que se consideró indecorosa para la Casa Real, sube un 17,1%.
En cuanto a las quincenales, la revista Super Pop, dirigida al público juvenil y adolescente, se sitúa en primera posición con 519.000 lectores, y a continuación figuran las publicaciones Bravo por ti (453.000) y Computer Hoy (434.000). Entre las mensuales, Digital + (2.466.000) sigue siendo la más leída y en los siguientes cuatro puestos aparecen Muy Interesante (2.100.000), Ono (1.474.000), El Mueble (1.256.000) y National Geographic (1.234.000).
Al contrario de lo que ocurre en revistas, decrece la audiencia de suplementos un 1,2% al pasar de 25,2% en la segunda ola de 2007 al 24,9% en la tercera, con tres títulos en cabeza: XL Semanal (3.379.000), País Semanal (2.996.000) y Mujer Hoy (2.197.000).
Por último, los soportes de exterior consiguen más audiencia, con unos datos de penetración del 52% en la tercera ola mientras que en la segunda fue del 51,6%. Los soportes con más promedio de audiencia fueron autobuses (9.787.000), cabinas telefónica (9.139.000), paradas de autobuses (8.777.000), los denominados relojes urbanos (8.052.000), vallas y carteleras (7.661.000) y quioscos (6.284.000). G
El EGM se adapta a los tiempos
Algunos de los principales expertos de medios de comunicación, anunciantes e investigación de audiencias se dieron cita en el VII Encuentro Internacional de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), que se celebra cada dos años, desde hace 14, y que tuvo lugar en Madrid a finales de noviembre del año pasado. Al inicio del acto, el presidente de la entidad, Agustín Casado, avanzó la aprobación de un nuevo modelo EGM que ofrecerá un dato único al mercado tras la combinación de los datos multimedia con aplicaciones monomedia (hasta ahora los datos multimedia y momedia se ofrecían por separado).
Actualmente se utiliza un sistema multimedia basado en 43.000 entrevistas personales (face to face), aparte de dos estudios específicos para radio y prensa. El nuevo modelo, cuyos efectos podrán apreciarse en la primera ola de 2008, se centrará en 43.000 entrevistas al año: 30.000 en el apartado multimedia y 13.000 en el ámbito monomedia (cuestionarios para cada medio).
