Para realizar esta campaña, creada por Tactics Europe, se ha incrementado un 40% el volumen presupuestario disponible con respecto al año anterior. Esta inversión irá destinada a realizar acciones promocionales en los puntos de venta, a la participación de las aceitunas españolas en las principales ferias gastronómicas, a la presencia publicitaria en las principales revistas, al desarrollo de una página web local donde se refuercen los valores del origen de las aceitunas de mesa y a organizar visitas a olivares y plantas de elaboración del producto español.
El Reino Unido se ha consolidado como uno de los mercados con mayor interés para la exportación de las aceitunas de mesa españolas, siendo las verdes rellenas de pimiento y las negras con hueso, las preferidas por los británicos. Hasta el día de hoy, el consumo británico se basaba en tomar la aceituna de mesa como snack pero ahora se amplía su uso como ingrediente en platos de corte mediterráneo. En el año 2009 se superaron los nueve millones de kilos de aceitunas de mesa españolas importadas, lo que representó un incremento del 12% respecto a la campaña anterior.
