Conscientes de la búsqueda de más agencias y anunciantes europeos que buscan reducir sus emisiones de carbono, también en la publicidad digital, IAB Europe ha lanzado una guía que recoge el conjunto de soluciones de estimación de emisiones de carbono disponibles a día de hoy con el objetivo de ofrecer una mayor transparencia.
El documento llamado ‘Mapa de soluciones de estimación de emisiones de carbono en publicidad digital’ proporciona una visión de todos los marcos de trabajo y soluciones desarrolladas y adoptadas en el Viejo Continente para estimar y reducir las emisiones de alcance 3 asociadas a las campañas de publicidad digital.
Según recuerdan desde IAB Europe, se cree que las emisiones de carbono asociadas a internet, dispositivos y los sistemas que los apoyan constituyen cerca del 4% de las emisiones globales de CO2.
“Hay necesidad de una mayor comprensión de las metodologías y los datos usados para medir el impacto de carbono de la publicidad digital”, afirma Arthur Millet, presidente del comité de estándares de sostenibilidad de IAB Europe, quien recuerda la variedad de metodologías que se están lanzando a nivel nacional y global. “Nuestra aproximación con IAB Europe es ayudar a traer más transparencia y una cooperación auténtica entre los actores para armonizar metodologías y datos”.
Entre las conclusiones que se recogen en el informe, destaca cómo los vendedores ven la disponibilidad de los datos como el principal reto para mejorar la robustez de las estimaciones; la adaptación de muchas soluciones de evaluaciones de datos cualitativos ante la pérdida de descriptores cuantitativos en bases de datos, informes corporativos, investigaciones y otras fuentes de datos; y la importancia para adoptar un ecosistema colaborativo y transparente.
Las agencias GroupM y Dentsu forman parte de la lista de empresas participantes en mostrar sus soluciones y marcos de trabajo para la estimación de emisiones de CO2 en las campañas de publicidad digital; además de SRI/Alliance Digital, DIMPACT AdGreen, Scope3, Good-Loop, IMPACT+, Cedara, DK y SeenThis.
