Atrevia celebrará los días 5 y 6 de octubre la sexta edición de su Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos. El encuentro regresa a Madrid bajo el lema “De la IA a la influencia: tecnología al servicio del liderazgo reputacional”, que anticipa el peso que tendrán la inteligencia artificial y sus efectos sobre marcas, empresas y comunicación durante las jornadas.
La primera jornada tendrá lugar el 5 de octubre en CaixaForum Madrid, mientras que el programa del día 6 se trasladará a Atrevia Madrid. La edición anterior reunió a más de 1.000 asistentes presenciales y online, 78 ponentes nacionales e internacionales y 22 bloques temáticos.
El programa de este año pondrá sobre la mesa algunos de los cambios que está introduciendo la IA en el marketing y la comunicación. Entre ellos figura la aparición de la empresa agéntica, con una sesión dedicada al papel de los agentes de IA, la automatización de procesos, la toma de decisiones asistida y sus implicaciones sobre la organización del trabajo.
También se analizará cómo está cambiando la relación entre marcas y audiencias ante el crecimiento del contenido generado por inteligencia artificial. La agenda incluye la presentación de los primeros resultados de un estudio de escucha social sobre la percepción de la IA como herramienta de comunicación y marketing, además de una sesión centrada en la relevancia cultural de las marcas y otra dedicada a conocer las pautas de la generación Z.
Reputación, medición y nuevos modelos de influencia
La reputación ocupará otra parte del programa. El congreso abordará la gestión de marca ante la polarización, las redes sociales y la IA generativa, además del papel del CEO en la construcción de confianza y credibilidad cuando la desinformación y los contenidos sintéticos ganan presencia.
La medición será otro de los asuntos tratados. Una de las mesas analizará la evolución del ROI de la comunicación y la revisión de los KPI ante la incorporación de nuevas herramientas de IA y sistemas de análisis de audiencias. La agenda incorpora también el papel de la comunicación interna dentro de la estrategia de negocio y la gestión de crisis basada en datos frente a la expansión de rumores y noticias falsas.
El patrocinio también tendrá espacio en esta edición, con un debate sobre su evolución desde la presencia de marca hacia modelos de relación más amplios. A este bloque se sumarán cuestiones como la licencia social de las empresas y las nuevas fórmulas para construir vínculos entre marcas, consumidores y comunidades.
Talleres
La jornada del 6 de octubre continuará en Atrevia Madrid con varios talleres. Las sesiones profundizarán en la gestión de crisis y viralidad, la geoestrategia empresarial y los asuntos públicos, las señales tecnológicas que pueden marcar 2027 y 2028 en comunicación y marketing y la gestión de la reputación desde la perspectiva de los intangibles corporativos.
IPMARK participa como media partner en el VI Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos de Atrevia.
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