Por tercer año consecutivo Global España, proveedor de publicidad exterior, se adjudica el contrato de autobuses y aparcamientos de EMT Madrid con una duración de dos años y tres prórrogas anuales. Actualmente, ya cuenta con una flota de 2.110 autobuses, que recorren más de 96 millones de km anuales, y 18 aparcamientos.
En referencia a EMT Madrid bate récords en 2023, superando los 454 millones de viajeros transportados, consiguiendo que las campañas publicitarias obtengan una cobertura del 89% en la ciudad de Madrid. Además, la capital aumenta su posicionamiento internacional y se sitúa como la tercera ciudad del mundo más atractiva para el turismo en 2023.
EMT Madrid es la primera empresa municipal de transportes europea, en tener una flota 100% limpia, referente en innovación y sostenibilidad. Con la firma de este contrato, Global España refuerza su liderazgo en la gestión de soportes de publicidad en el segmento transit de España al que el pasado mes de enero incorporamos Metro Barcelona.
Actualmente EMT Madrid gestiona más de 5.700 autobuses en toda España y un total de 17 concesiones en exclusiva. Ambas compañías refuerzan así una relación que comenzó en 2016, fecha en la que Global España se hacía con la concesión publicitaria de los autobuses y aparcamientos de EMT de la capital.
“Me siento muy orgulloso de seguir juntos el viaje, con una historia común que nos une, llena de compromiso, crecimiento y entusiasmo”. “Contar con el soporte publicitario autobús en la ciudad de Madrid permite a los anunciantes disponer de una enorme cobertura y notoriedad inigualable en un entorno urbano altamente cualitativo”, declara Borja Balanzat, director general de Global España.
Durante este tiempo Global ha apostado por posicionar al autobús como soporte premium. Además, crea el concurso creativo La ciudad se mueve, en el que las agencias de publicidad, de medios y escuelas de diseño aportaban ideas para desarrollar y potenciar la creatividad en los autobuses. En su labor de investigación Global ha desarrollado diferentes estudios de Notoriedad sobre ruedas, que ha permitido conocer y avalar todas las fortalezas del soporte.
Además, Global España ha desarrollado en exclusiva y de forma pionera una herramienta, Geobus, que nació con el objetivo de profesionalizar y medir las audiencias. Con el fin de facilitar la planificación y optimizar las campañas. Actualmente Global está trabajando junto a Cuende Infometrics en la evolución de la herramienta.
